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虛擬攝影棚再現科幻電影的拍攝場景。受訪者供圖

觀眾沉浸式體驗“星際飛碟”。

南方日報記者

(資料圖)

朱洪波 姚志豪

魯力

見習記者 蘇韻樺

實習生 賴召一 攝

為期五天的第十九屆文博會將于6月11日落下帷幕。縱觀展會期間，不僅創新舉辦了文化產業招商大會、文博會創新項目及新品發布會暨供采對接會等系列活動，還攜手電商平臺開展促銷活動，打造文化消費新場景；從成果來看，文化產業重大項目簽約總額再創新高，達34.2億元。

在大灣區，粵港澳三地充分展現了各自的優勢——珠三角擁有完善的產業供應鏈，香港是中西方文化交融、人才匯聚之地，澳門擁有豐厚多元的文化遺產，大灣區城市群優勢互補、協同發展，為文化創意產業化發展注入了源源不斷的動力。

文化創意需豐富多樣的載體

在文博會的“澳門創意館”，展柜里造型各異、頭戴水桶的潮玩公仔，吸引了不少人的目光。這是澳門盤磯廣告策劃有限公司創辦人兼設計總監黃紀石設計的IP形象“水桶王”。他笑言，很多小朋友都會有把水桶蓋在頭上扮成超人這樣可愛又奇怪的舉動，他正是由此而設計了這個IP形象。

像“水桶王”這樣的原創動漫IP形象，文博會上還有很多。深圳市萌科文化創意產業有限公司設計的“彈彈熊”不僅呈現在擺件、耳機、文具上，還成了微信小游戲里的“主角”；香港創意教育協會首席顧問黃競設計的“愛心小飛象”，是深圳關愛行動的“代言人”；東莞潮玩品牌ToyCity帶來的Laura（勞拉）、Angelboy（天使男孩）做成了盲盒、潮玩手辦……

與此同時，不少設計師也把傳統文化呈現在不同的載體上，使其在得到傳承的同時，收獲更好的市場。

香港Sparkle Collection創辦人及設計總監陳嘉賢，把本土文化融入到了傳統旗袍、唐裝、長衫中。“我們借鑒了香港霓虹燈招牌大膽、活潑、繽紛的色彩，還有懷舊士多里的棒棒糖、冰室里的水磨石地磚和米通碗等元素。”今年5月，陳嘉賢首次把這些新派華服帶到大灣區內地城市，結果很驚喜，“每一件新派華服背后都有香港故事、香港文化，大家對此很有共鳴，讓我深深感到了大灣區文化同根同源的力量”。

完善的供應鏈助力創意變現實

“設計師的設計創意再好，如果沒有產業的銜接，創意就很難落地；反之產業發展如果沒有新的、好的創意設計，未來也很難有長遠發展。”從事創意設計超過20年，黃競深諳創意與產業相結合的重要性。

以“香港創意館”展出的一款展示架為例，黃競介紹，這款展示架并非使用常規的實木，而是由四五種不同的材料、工藝組合而成。“得益于大灣區完善的供應鏈，很快就在周邊地區找到所需的材料和工藝，把設計師天馬行空的創意變為現實。”

對此，黃紀石也深有同感。當“水桶王”IP越來越受歡迎后，他和團隊設計了包括擺件公仔、冰箱貼、胸針等周邊產品。“我們最初想先‘試水’市場反應，不會大批量生產，但又希望做出來的產品質量足夠好。”要到哪里找到符合要求的工廠進行生產制作？他首選大灣區內地城市。

澳門特區政府文化局文化創意產業促進廳廳長何鴻斌表示，“設計在澳門，生產及銷售重心在大灣區內地城市”的發展模式在澳門文創企業中越來越常見，未來該局也會繼續推動當地文創產業與大灣區其他城市合作，實現優勢互補、互利共贏。

“經濟價值對文化創意的重要性不言而喻。如果文化創意不能產生經濟價值，就沒有可持續發展的動力。文化創意轉化為人民群眾所需要的商品，走上產業化的道路，也會促使文化供給端不斷深入挖掘文化內涵，使文化煥發生機。”廣東省社科院環境與發展研究所副研究員武文霞認為，文化可以與不同的載體、技術、業態等相融合，產生不同的“化學反應”。

“運營+版權保護”讓IP有活力

作為“彈彈熊”IP設計團隊的一員，深圳市萌科文化創意產業有限公司新媒體項目總監張岳說，設計出IP形象只是第一步，要想這個IP得以“變現”，還需要依靠一系列的運營，使其得到消費者的喜愛、繼而獲得市場和資本的認可。

“一方面，我們要研究當下年輕人喜歡的東西，將之與我們的IP結合；另一方面，我們會關注身邊的熱點、趨勢等，以此不斷更新IP形象。”互聯網時代，年輕人喜歡在線上交流。為此，張岳和團隊在運營時把更多的關注放在了線上，通過抖音動畫、微信小游戲等，為“彈彈熊”吸引了大量粉絲。

黃紀石也努力將“水桶王”IP推向更廣闊的市場。“我們把‘水桶王’授權給三亞一間酒店打造‘水桶王國’主題餐廳，繪本書里的場景在餐廳被還原出來，不少故事情節也在現場以音樂劇的形式演繹出來，頗受親子游旅客的喜愛。”

在今年2月舉行的米蘭時裝周上，當金發碧眼的外國模特身穿滿是香港文化元素的中華傳統服飾走上T臺上，觀眾們不禁驚嘆“原來旗袍也可以這么潮、這么酷！”陳嘉賢表示，希望通過年輕化、活潑化的設計，讓更多人愿意穿上傳統服飾。

原創IP走得更遠的路上，還需要版權保護助力。在文博會數字中國展區深圳文化產權交易所展館，一幅縮小版的畫卷引起了觀眾的駐足。“《千里江山圖》收藏在故宮博物院，普通用戶很難獲取版權，但現在通過全國文化大數據交易中心，公眾也可以申請版權并再次開發利用。”深圳國夏文化數字科技有限公司董事長盧葦介紹。

深圳文交所還發布成立版權認證平臺。深圳文交所總經理吳程介紹，深圳文交所將聯合具有權威性和公信力的版權認證機構進行版權存證、版權預登記、版權登記，為著作權機構和個人提供作品交易匹配、轉讓、分發的全鏈條服務。

數字技術為知識產權保護打開了一扇窗。展會現場，盧葦打開手機NFC功能，靠近裝有芯片的手提包，手機上立即顯示這款包的材質、生產時間等信息，“通過區塊鏈溯源技術，這款手提包的所有數據，包括工商、稅務、質檢等數據一覽無余，讓假冒偽劣無所遁形”。

●南方日報記者 曾美玲 郜小平

本版統籌：李培 李強

吳哲 周人果

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