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(資料圖片)

整齊的隔板、柔和的燈光和一應俱全的基礎設施，滿眼望去都是在學習的伙伴，一個沉浸式的讀書空間付費自習室就此誕生。從2019年率先在一線城市出現，四年過去，付費自習室延續了活力，從城市開到了縣城。近日，“河北一縣城開辦超10家共享自習室”的消息沖上了熱搜，引發熱議。這個城區人口只有4萬、連GDP都靠后的縣城在短短一年內，成為自習室最“卷”的縣城之一。

面對日益激烈的社會競爭，知識內卷、本領恐慌、壓力加大，鞭策著人們努力追趕適應環境，一股狂熱的學習需求逐漸蔓延，這時，安靜的學習環境尤為重要。咖啡館因過于嘈雜，無法集中注意力而被網友“放棄”。公共圖書館安靜、整潔，但目前仍然不能滿足群眾需求。根據相關數據，截至2021年底，全國已有公共圖書館3215個，差不多每40余萬人才有一家圖書館，特別是在縣城，更缺乏這種免費的學習場所。由此，付費自習室迎來了市場機遇。

“你只管學習，其他的交給自習室”。付費自習室的受眾，有專注于考公、考研、考證的備考人群，也有立志于提升自己、學習新技能的職場人士。為了提高效率，他們寧愿“花錢買自律”，找到學習的儀式感。于是，付費自習室變成了部分群體的“剛需”。付費自習室市場下沉到縣城，說明其市場空間在不斷擴大，入局者也越來越多。

雖然需求旺盛，不過，仔細分析一下，目前付費自習室的運營思路還處在初級階段。它的準入門檻不高，只要有場地，配齊桌椅等基礎設施便可開張營業，核心還是租賃經濟。由于推出的服務相對單一且同質化明顯，售賣學習卡成了其唯一的盈利點，大多數商家一張月卡售價大概為450元。正是如此，用戶在選擇消費的時候，價格、地理位置成了他們主要的考慮因素。另一方面，根據艾媒咨詢發布的報告，目前中國付費自習室日均價格集中在20元以上，中國消費者對付費自習室的價格接受區間集中在20元以下，55.6％的中國消費者認為中國付費自習室價格偏貴。一邊是供應端盈利點單一，另一邊是消費者對價格不滿，雙重夾擊之下，付費自習室面臨的困境可想而知。

隨著學習成為更多人的日常習慣，付費自習室用戶數量依然有增長空間。對入局者來說，想要做好這門生意，探索多元化的運營模式、提供差異性的特色服務，拓寬盈利方向是當務之急。畢竟，市場是試金石，留存下來的付費自習室一定不是跟風和沖動型“選手”，而是勇于“探索者”，付費自習室想要謀求更大發展，勢必要在理念上更進一步。

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