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消費(fèi)正呈現(xiàn)明顯恢復(fù)態(tài)勢(shì)。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額31635.1億元，同比下降0.3%，降幅比1至8月、上半年分別收窄0.9個(gè)、3.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，7月、8月、9月零售額分別增長(zhǎng)2.4%、12.5%、6.9%，呈現(xiàn)明顯恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

(資料圖)

從需求端深挖消費(fèi)潛能

家電類和汽車類商品需求有效釋放。前三季度，全省限額以上家用電器和音像制品類零售額同比增長(zhǎng)2.6%，比上半年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。全省限額以上汽車類商品零售額同比增長(zhǎng)1.1%，比上半年加快9.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，新能源汽車持續(xù)火爆熱銷，1至9月同比增長(zhǎng)1.8倍，比上半年加快18.7個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者的態(tài)度決定了這些亮眼數(shù)據(jù)。“雙11”、元旦等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，更為消費(fèi)恢復(fù)增添了信心。90后劉嘉姚，今年“雙11”給自己置辦了一臺(tái)洗碗機(jī)。她說(shuō)，現(xiàn)在的洗碗機(jī)技術(shù)成熟，不但可以洗碗，還能洗鍋、洗抽油煙機(jī)濾網(wǎng)、油壺等廚房用品，烘干、消毒等功能也非常完善。“雖然價(jià)格小貴，但該買還是要買，以后再也不用為洗碗煩惱了。”此外，她還購(gòu)買了多功能料理鍋。“周末可以約上姐妹們來(lái)家里涮肉吃，想想就開(kāi)心呢。”

生活質(zhì)量的提高，讓消費(fèi)者黃茗的購(gòu)物品類發(fā)生了變化。“如今智能化的生活方式，既便捷又增添幸福感。”她向記者展示“雙11”的購(gòu)物清單：凈水器濾芯、冰柜、洗地機(jī)等。“每年‘雙11’活動(dòng)是全年優(yōu)惠力度最大的，錯(cuò)過(guò)了就要再等一年。今年提前參考一些博主的購(gòu)物攻略對(duì)購(gòu)物車進(jìn)行了分類，用兩個(gè)賬號(hào)在直播間領(lǐng)了近千元紅包。原先商品總價(jià)為18378元，實(shí)際只需付12850元，太劃算了。”黃茗說(shuō)。

記者從天貓獲悉，10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”第一波售賣正式開(kāi)啟。銷售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱情不減，消費(fèi)活力強(qiáng)勁。在首小時(shí)成交額過(guò)億元的102個(gè)品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為一大亮點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)正在企業(yè)與消費(fèi)者之間、產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)之間構(gòu)建一種新關(guān)系，產(chǎn)生更緊密的連接，滿足更豐富的需求。

從供給端激發(fā)市場(chǎng)主體動(dòng)力

10月31日晚天貓“雙11”第一波售賣開(kāi)場(chǎng)前4個(gè)小時(shí)，全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)的增長(zhǎng)，中小商家迎來(lái)開(kāi)門紅。拿江蘇產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)錫臥室家具產(chǎn)業(yè)開(kāi)賣4小時(shí)整體成交同比增速超1000%，淮安燈具光源產(chǎn)業(yè)成交增速超300%，常州立銑刀產(chǎn)業(yè)開(kāi)賣4小時(shí)整體成交同比增長(zhǎng)759%，泰州緊固件產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)136%……

常熟的天貓店主王月剛完成10多萬(wàn)件羽絨服的備貨，貨量比去年翻倍，“今年備貨的膽子大了些。”統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)60%的羽絨服出自常熟。它是中國(guó)紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產(chǎn)業(yè)帶的一部分。目前，王月剛店鋪里已有3—4款賣爆。一款399元的鵝絨羽絨服，一個(gè)多月時(shí)間賣了3萬(wàn)多件。他說(shuō)，預(yù)計(jì)整個(gè)天貓店銷售能做到2000多萬(wàn)元。

渠道端的商家也在發(fā)力。在南京，已創(chuàng)新培育一系列消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)南京市商務(wù)局介紹，南京聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷箢I(lǐng)域，發(fā)展文商旅創(chuàng)融合消費(fèi)新模式，推動(dòng)江北新區(qū)金象城、秦淮區(qū)萬(wàn)象天地等18個(gè)商業(yè)綜合體陸續(xù)開(kāi)業(yè);推進(jìn)老門東、南京1912、百家湖1912等街區(qū)改造提升，全新打造銀杏里街區(qū)、熙南里—魚(yú)龍巷街區(qū)、D9街區(qū)、無(wú)想水鎮(zhèn)等6條特色商業(yè)街;打造秦淮夜肆、五馬渡汽車后備箱文化市集等近千個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，并評(píng)選特色消費(fèi)場(chǎng)景115個(gè)，進(jìn)一步提升城市商業(yè)的吸引力和輻射力。首店在聚焦新街口商圈的同時(shí)，也向新興商圈拋出橄欖枝，南京全市引入首店已落地57個(gè)商業(yè)載體，遍布新街口、百家湖、河西、仙林等商圈，其中百家湖有近30個(gè)。

在蘇州，各具特色的商業(yè)載體不斷落地，點(diǎn)亮蘇州人的消費(fèi)地圖。蘇州石路商圈，建筑面積79萬(wàn)平方米、投資95億元的項(xiàng)目——蘇州華貿(mào)中心加快建設(shè)，未來(lái)這里超30%的租戶將打造蘇州、江蘇乃至國(guó)內(nèi)首店或旗艦概念店;在原竹輝飯店舊址改造一新的商業(yè)街區(qū)已成為年輕人最愛(ài)的打卡地;通過(guò)蘇式園林的現(xiàn)代化演繹推出一個(gè)包括高奢零售、藝術(shù)和文化空間在內(nèi)的世界級(jí)綜合體——仁恒倉(cāng)街商業(yè)廣場(chǎng)明年開(kāi)業(yè)……

業(yè)內(nèi)人士指出，如今，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加快恢復(fù)態(tài)勢(shì)。從需求端深挖消費(fèi)潛能，從供給端激發(fā)市場(chǎng)主體內(nèi)生動(dòng)力，千方百計(jì)地讓消費(fèi)熱起來(lái)、火起來(lái)，才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)起來(lái)、活起來(lái)，為高質(zhì)量發(fā)展蓄力。

從政府端加大促消費(fèi)力度

“裝得下夢(mèng)想，也拉得動(dòng)消費(fèi)”，以年輕人為主體的后備箱集市成為城市夜間經(jīng)濟(jì)中的新星。90后大福是“移動(dòng)式鮮花車”攤主。在這之前，他當(dāng)過(guò)外賣小哥，也做過(guò)攝影師和網(wǎng)店老板。“現(xiàn)在‘?dāng)[攤’和傳統(tǒng)的不一樣了，攤主都是合法經(jīng)營(yíng)，不需要東躲西藏。每個(gè)攤鋪設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，售賣產(chǎn)品新鮮美味，不是為了銷售而銷售，而是帶給顧客共情式的消費(fèi)體驗(yàn)。”他告訴記者，商場(chǎng)門口的攤位是絕佳選址。工作日賣花每天營(yíng)業(yè)額約500元，周末每天營(yíng)業(yè)額約1500元。若遇上情人節(jié)，最多一次營(yíng)業(yè)額約8000元。

后備箱集市從無(wú)序到有序，得力于政府政策的落實(shí)。9月8日，南京市商務(wù)局聯(lián)合6個(gè)部門印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)支持南京市汽車后備箱文化市集健康有序發(fā)展若干措施(試行)》，推出8條政策措施。日前，蘇州市也發(fā)布文件支持各大商業(yè)載體開(kāi)展特色擺攤、夜市等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

記者從省商務(wù)廳獲悉，9月至11月的“蘇新消費(fèi)·金秋惠購(gòu)”主題系列活動(dòng)已啟動(dòng)，全省開(kāi)展5場(chǎng)省級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)，例如，“銷售競(jìng)賽季”活動(dòng)，在全省范圍內(nèi)對(duì)下半年促流通擴(kuò)消費(fèi)成效明顯的企業(yè)和地區(qū)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)。全省首屆家電家居購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，支持家電協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)20余個(gè)家電品牌、30余家頭部平臺(tái)和企業(yè)，開(kāi)展綠色智能場(chǎng)景展、以舊換新億元讓利等促銷活動(dòng)。汽車云展直播促銷優(yōu)惠活動(dòng)，15大品牌汽車供應(yīng)商、經(jīng)銷商通過(guò)直接讓利、以舊換新補(bǔ)貼、訂車交付專屬禮包等億元優(yōu)惠補(bǔ)貼消費(fèi)者。“蘇新消費(fèi)”首店經(jīng)濟(jì)塑造行動(dòng)，支持各地對(duì)品牌首店引進(jìn)和開(kāi)設(shè)出臺(tái)支持政策，促進(jìn)城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

省商務(wù)廳廳長(zhǎng)陳濤說(shuō)，下一步，將堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，更大力度抓好促流通擴(kuò)消費(fèi)工作，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，讓消費(fèi)“主引擎”越來(lái)越強(qiáng)勁，不斷增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。(宋曉華 田墨池)

標(biāo)簽： 同比增長(zhǎng) 個(gè)百分點(diǎn) 以舊換新 省商務(wù)廳