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2023年的IPTV行業高速發展,各省市IPTV紛紛在品牌升級、自制內容、跨省聯動、智慧服務等方面下足了功夫,以尋求業務上的新跨越。一時間,IPTV市場有些熱鬧。

日前，工信部發布2023年1-3月份通信業經濟運行情況。數據顯示，2023年1-3月份IPTV(網絡電視)總用戶數達3.87億戶，比上年末凈增665.2萬戶。固定寬帶接入用戶穩步增加，千兆用戶規模持續擴大。

(資料圖片僅供參考)

IPTV行業發展現狀及趨勢分析2023

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。互聯網的迅速滲透，為IPTV產業的發展奠定了良好的基礎。用戶可以通過計算機、網絡機頂盒+普通電視機、手機等移動終端來享受IPTV服務。IPTV的業務范圍主要包含三大類：(1)電視類業務。包括廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等;(2)通信類業務。即基于IP的語音業務、即時通信服務、電視短信等服務;(3)增值服務。包括電視購物、在線游戲、遠程教育等。海看網絡科技和新媒股份為我國IPTV行業重點企業，具有較強的市場競爭力。

IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業務本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業務融合優勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內容豐富度與交互性優勢，通信運營商擁有強大的動力推廣IPTV業務。

IPTV行業整個產業鏈條主要包含內容生產制作方、內容和服務提供方、集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方和終端設備生產方。

在發展過程中，IPTV的業務形態不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應用服務，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質量穩定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯網視頻的競爭優勢。

IPTV的收入來源也從基礎收視服務費，拓展到付費、廣告、電商、應用等業務，從而為IPTV不斷提供增長空間。

自電信網、廣電網、互聯網“三網融合”政策推廣以來,IPTV行業發展迅速,但隨著用戶的滲透率達到一定水平,近年來IPTV用戶增速明顯放緩,業務發展空間受限,IPTV行業也面臨著主營業務收入增長受限的風險。

眾所周知，IPTV是一個以強技術驅動的產業，隨著大數據、云計算、人工智能、超高清等前沿技術開始在IPTV等新媒體行業廣泛應用。

從2022年開始，“未來電視”戰略部署進入視聽行業視野，根據廣電總局的規劃，“未來電視”要為觀眾提供以“頻道定制、呈現多樣、視聽沉浸、服務智慧、交互人性、網絡無感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽服務，形成大視聽格局。隨著數字產業化的高速發展，“文化+科技”的利好新政頻頻推出，文化科技融合發展大勢所趨。

回到IPTV行業，“文化+科技”融合發展的理念也在加速落地，新產品、新應用、新模式正在不斷涌現。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國IPTV行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析

在過去，IPTV內容主要是靠引入，但隨著用戶規模紅利見頂，內容創新成為IPTV產業轉型升級的重要一環，打造具備影響力的原創版權內容，已經是不少IPTV平臺的基本操作，內容模式的迭代升級更是成為多彩新媒產業多維度探索的重要舉措之一。

可以說，IPTV自誕生之初就一直在主打“電視新體驗”，從用戶層面來看，隨著“文化+科技”的深入融合，未來將產生更多元豐富的智慧服務及創新體驗，文化與科技的融合發展正在深刻影響和重塑人們的生活。如果說內容模式的創新是IPTV行業升級轉型重要的內驅力，那么科技賦能則史無前例地打破了諸多業態壁壘，能夠真正實現跨行業、多形式的融合發展。

IPTV行業擁有多觸點、多產品價值體系的天然優勢，特別是擁有下沉市場中的數據優勢。

伴隨著智能電視的普及，IPTV行業將會得到進一步的發展，智能電視可以提供更多的服務和功能，為用戶帶來更好的體驗，同時也將推動IPTV行業的發展。中國IPTV行業市場規模已經達到了20億美元，未來幾年將有望繼續保持這一增長趨勢。

隨著中國經濟的不斷發展和技術的飛速進步，IPTV行業已經發展成為中國最具發展潛力的行業之一。研究表明，目前中國IPTV行業的市場規模已經達到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續保持這一增長趨勢。

未來隨著用戶群的壯大，預計IPTV服務運營商將推出增值產品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內容上將更加注重具有自己特色的內容，大力發展獨家內容。只有打造出更多優質的內容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費習慣，借此進一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費的模式實現增值業務的推廣，進而為增值業務的推廣提供有力支持，在行業中贏得競爭優勢。同時，電視臺將以IPTV為通道進入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務推廣到以家庭為主體的智能服務領域。IPTV是下一代網絡中最重要的服務之一，隨著信息通信技術的發展，三網融合已成為必然趨勢。

欲了解更多關于IPTV行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國IPTV行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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