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作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤在這個月，不少視頻平臺及背后公司都發布了2022年的業績報告，比如優酷、愛奇藝、騰訊（包括閱文）、B站等，而隨著財報的陸續公布，這些公司去年在內容上的投入也得以有具體數據來供我們觀察分析。

那么一起來看看去年幾大公司在內容投入上的狀況、趨勢，以及相關的項目和投資。

【資料圖】

大家在內容上花“多少錢”？意愿如何？根據統計數據來看，除了優酷的具體內容成本未可知，剩下的“愛騰B”之中，騰訊在內容方面的投入資金是當之無愧的“第一名”，2022年為673.1億元(不包括無形資產攤銷)，上年同期為669.1億元，而2018和2019年，騰訊的內容成本則在四五百億元左右。

騰訊旗下閱文近4年，每年的內容成本則維持在十幾億左右的水平。

繼騰訊之后是“愛奇藝”，2022，愛奇藝首次實現全年盈利，其中內容成本為165億，同比減少20%；而過去幾年，2019-2021年度，愛奇藝的內容成本也都在200億元上下。

再其次是B站，2022一整年，B站的營業成本為人民幣180億元，同比增長主要是由于收入分成成本及內容成本增加，據其財務業績公告披露，去年公司的收入分成成本為91億元。因此關于其去年投入了多少內容成本，則在89億元這個區間之內，同時這個數字是超過2021年的26.9億的。

B站2021年年報顯示的營業成本構成及具體情況

而2019-2021三個年度，B站的內容成本分別為10億、18.8億、和26.9億元。B站2021年年報顯示，內容成本主要包括向版權所有者或內容分銷商購買授權內容的攤銷成本和我們的制作成本?？傊瑑热莩杀疽幠拇笾列∫来螢轵v訊、愛奇藝、B站，且幾方之間的差距都較大。

其次，從“走勢”來看，騰訊是在逐年增長的，尤其2020年同比增長近100億，此后的年度增速逐漸放緩，尤其2022年，僅同比多出了4億元，可以說基本沒有變化；旗下閱文集團則處于增、減的波動之中；愛奇藝2019-2022年間，內容成本金額持續下降，2022已經跌破200億，相比2021同期減少了42億；B站的內容成本規模相比之下是非常小的，2019-2021一直在增長，但同比增速也有放緩。

內容成本規模和平臺所做內容的不同有直接關聯，騰訊、愛奇藝等平臺有影視劇、電影、綜藝等等類型節目的內容投入，且一般比較常態化，比如騰訊除了視頻，還有音樂、游戲等，而B站相比之下更偏社交，雖然其也有推出自制節目之類，但因為這樣的平臺屬性其在內容上的投入和視頻平臺相比勢必會有較大差別。也因此和內容成本相比，在去年近200億的營業成本之中，B站分給平臺主播及UP主等的費用才是這部分真正的大頭，占到了一半。

此外，從近幾年的態勢來看，內容投入在放緩。但這幾年同時也受到疫情的宏觀影響。期待幾家公司2023在內容上的投入情況。

有什么項目？先來看騰訊，我們集中在動畫項目和衍生品領域。

動畫方面，去年的騰訊視頻動畫節，騰訊方面發布了涉及100部作品的片單。其中有超過一半在上年的動畫節片單中出現過。去年的片單中包含《一人之下5》、《狐妖小紅娘11》、《全職法師6》、《龍族》、《鬼吹燈之南海歸墟》等等熱門作品。

總體來看，“系列續作”動畫達26部，占比26%，其余為非續作作品。另外根據“改編類型”來看，“網文改”占比最多，100部中有46部都由網文改編而來，其中閱文參與出品作品達23部之多；其次為原創動畫，數量為22部；除此之外，“漫改”動畫18部、“小說改”動畫11部、“游戲改”動畫3部，騰訊動漫參與出品了18部作品。

去年8月，原騰訊動漫業務負責人、副總經理鄒正宇離職，由閱文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠開始兼任騰訊動漫業務部總經理，全面負責該部門業務及團隊管理工作。

侯曉楠兼崗顯示，閱文將進一步加大對網文的動漫改編力度。根據既定目標，雙方將在未來對超過百部網絡小說進行動漫改編。

說到閱文，其業績報告提到，2022，公司進一步聚焦以IP為核心的關鍵業務和長期目標，增強其在IP產業鏈中的專業能力和核心競爭力。動畫領域，其中最為耳熟能詳的IP包括《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內容，此外根據相關數據顯示，2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

而在漫畫領域，閱文持續提升產能、加速可視化進程。2020年下半年，其提出與騰訊動漫合作，在今后3年完成300部IP的漫畫改編。截至2022年底，已上線230多部漫畫作品，進度超出預期，并出現如《大奉打更人》、《從紅月開始》、《全球高武》等熱門作品。

至于B站，去年10月底，其在國創動畫發布會上發布了49部作品。包含《三體》、《鎮魂街3》、《時光代理人2》、《仙王的日常生活4》、《凡人修仙傳第二季年番》等熱門作品。

從改編類型來看，數量上，網文（19部）>漫改（15部）>原創及其他（15部，其中原創11部）。另外，原作為“網文”的動畫作品中，有約16部來自騰訊旗下閱文集團作品，占總體超3成比重，閱文動漫參與了部分作品的出品；“漫改”方面，有約5部動畫的原作來自嗶哩嗶哩漫畫，除此之外還有來自快看、咚漫、騰訊動漫等漫畫平臺的作品。

此次發布會上，B站副董事長兼COO李旎還提到。到了今天，中國有接近1000家內容鏈條公司活躍在一線，能夠作出高質量動畫的公司超過120家，而B站和其中90%展開了深度合作。

接下來是優酷，去年，10月3日，優酷發布了數量和B站相當的42部動畫作品，被分為“國風”、“開掛”、以及“創新·熱血少年”等劇場、類別，特色顯著。具體如《真陽武神》、《三十六騎》、《萬古劍神》、《神墓2》、《冰火魔廚2》等知名、人氣動畫都涵蓋其中。

從這些作品的相關信息來看，網文改作品也是不少的，其中也涉及不少“大IP”。還有漫畫公司“小明太極”負責制作了多達6部的作品，同時其也是這些作品的聯合出品方。

最后是愛奇藝，愛奇藝在國產動畫層面長期以來都相對比較“佛系”，去年9月舉行的悅享會上其發布了19部作品，包含《蒼蘭訣》、《神瀾奇域無雙珠》、《大主宰》等。其中不少作品也早已在連年更新的片單中出現過多次。

總體來看，國產動畫項目還是有一定規模的，同時其中不乏IP改編和續作，此外，原作類型上網文改也是非常普遍。像騰訊這種手握大量網文資源的公司可能會有更多優勢。

另外是“衍生品”。騰訊未可知，但閱文有相關數據，財報顯示，首先2022，《斗破蒼穹》的數款雕像累計GMV超過了2000萬元，其次其自主研發的《詭秘之主》系列 盲 盒 也 即 將 面 世 。未 來 閱文 還 將 圍 繞 其 他 更 多 的 I P ， 如《 全 職 高 手 》、《 慶 余 年 》、《 大 奉打更人》等開發多種形態的衍生品，并配合相關內容的上線播出，進行聯動推廣。 閱文表示除了在消費品、潮流玩具等領域取得了階段性成績，在搭建衍生品體系和建設內部團隊的核心能力上也取得了關鍵進展。

B站有會員購等商品化業務，2022年，電商及其他板塊為B站帶來30.96億元的營收，同比增長9%，2021年為28.34億元；而第四季度營收為11.34億元，同比增長13%。

優酷處在阿里文娛體系下，同時作為內容平臺，也“不可避免”地會涉及IP的商業化開發。比如同處阿里文娛生態下，被納入阿里影業板塊的錦鯉拿趣、阿里魚，也都是圍繞IP商業化在做生意。阿里影業財報顯示，2022年Q2、Q3兩個季度，阿里影業IP衍生及商業化收入為2.23億元；分部業績為7561.3萬，比上年同期要少。

財報提到，報告期內公司出品發行了暑期檔冠軍影片《獨行月球》、優酷的熱播劇《沉香如屑》以及優酷熱播綜藝《這!就是街舞》，其中街舞與養樂多推出了聯名潮玩。報告期內集團還與工作室藝術家合作，獨家推出了“香料公主-敦煌伎樂系列”，以及“凱拉十世-瘋人院系列”，豐富內容類型的同時滿足不同用戶群體的需求。

去年，投資情況又如何？首先騰訊去年共計投資25家文娛傳媒類公司，閱文和騰訊音樂則分別對7家、11家該類型公司進行了投資。2022年，騰訊對聯營公司的投資金額達到2460.43億元。

具體來看，騰訊投資的25家文娛傳媒類公司中，動漫公司有4家；游戲公司17家，17家游戲公司中，有13家為海外公司；此外還有3家視聽類公司。閱文則投了2家視聽公司，2家文化藝術類公司，分別1家潮玩和廣告公司，和1家游戲公司；騰訊音樂去年大部分投的視聽類公司，其次還有文化藝術類公司比較多。

再來看B站。

據不完全統計，2022年，B站投資了18家文娛傳媒類公司。2020和2021，B站投資該類型公司數量分別為28和46。一定程度上可見其在該領域的投資事件數量大幅減少。

總體來看，游戲類公司是絕對的重點，19家中占到10家，占比超過一半。動畫公司方面，B站去年投資了白紙文化和超速心率。視聽方面還投資了知名配音演員謝添天、夏磊等的配音公司音熊聯萌。

而根據企查查數據，阿里去年投資10家文娛傳媒類公司。除了大麥網新進阿里巴巴文化娛樂有限公司為股東，優酷退出股東行列外，阿里投了虛擬直播、3D內容制作、影視、體育電商、互聯網信息服務商，互聯網內容和自媒體運營商等眾多類型的公司。其中投了隨幻科技近億元人民幣，據悉該公司首創了“5分鐘開始3D虛擬直播”的相關軟件和內容產品。

可見去年在文娛傳媒領域，阿里在影視、直播、電商等層面還是比較關注的。

綜上，整體來看，幾家視頻平臺及背后公司去年在內容投入上同比增長的并不算多，不知道都在持續降本增效的情況下，今年情況會如何。此外雖然作為平臺充滿了挑戰，但也能看到類似愛奇藝實現年度盈利、優酷連續7個季度虧損收窄，這也是行業發展向好的一面。

此外，視頻平臺依舊是動漫項目非常重要的產出方，很大程度上也決定了市面上項目的多寡，期待今年上述片單中的作品能夠更多地和大家見面，同時期待今年新的項目。

還有是IP改動畫依舊非常普遍，其在流量、粉絲群體等層面具備天然優勢，幾大平臺及背后公司也基本都有將IP商業化開發的，越發深入的意識。商業化做好了，也能反哺IP，提升IP整體的影響力和價值。

截止2022年年底，B站手握196億、騰訊還有現金及現金等價物以及定期存款及其他資金共計3195.31億元、阿里5000多億，在前兩家更看重游戲公司，以及阿里整體投資更偏內容和商業的去年，不知道今年還有多少、以及哪類文娛傳媒公司會更多地獲得投資。

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