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糖芋頭、豬頭糕……領數字人民幣消費券點美食，或者悠閑的來個下午茶，宜興市民近日迎來了一波消費禮包。記者發現，江蘇宜興農商銀行派發了手機銀行數字人民幣錢包美團券，在其錢包中發生綁卡、充錢包、存銀行等任意一筆交易，即可領取美團外賣5元代金券，截止日期為8月31日。

今年以來，已有多家銀行通過綁定抽獎、拉新等形式推出豐富多彩的數字人民幣紅包。

(相關資料圖)

7月31日，易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮對《華夏時報》記者表示，數字人民幣在各類試點成熟經驗的基礎上穩步推進，并“因地制宜”融入各類活動推廣，既能擴大用戶規模，也能有效促進當地消費，為實體經濟帶來更多支持。

精細化運營成銀行發力重點

為鼓勵用戶開通和使用數字人民幣，多家銀行于近日密集發放促消費紅包、優惠券等。

例如，即日起至9月30日，通過西安銀行手機銀行首次開通數幣錢包（限農行、交行）并綁定西安銀行卡，隨機可領3元、5元及10元紅包，最高可領99元紅包。江蘇淮安農村商業銀行表示，至12月31日，開通數幣錢包并綁定該行借記卡的客戶，參與活動可領取1.08元——8.88元不等的微信紅包。

相比中小銀行，大行也快速響應市場，主動吸引客戶群。近日，工商銀行福建省分行發布福利活動，GPS定位在福州且通過活動頁面成功開立工行數幣個人錢包的客戶，即有機會獲得10元數幣消費紅包。另有開通郵儲銀行數字人民幣二類或一類錢包并綁定郵儲銀行借記卡的客戶，有機會領取9元數字人民幣消費紅包。

“中小銀行通過各類活動推廣數字人民幣大有可為，一方面可以促進居民消費，另一方面也可以讓普惠金融更下沉，支持小微實體企業發展。”博通咨詢金融行業資深分析師王蓬博表示，目前數字人民幣低成本、支付即結算等特性優勢不斷顯現。政府聯合銀行機構及互聯網平臺對數字人民幣加大推廣力度，已成為多地提振消費的重要力量之一。

除了發放形式多樣，數字人民幣發放平臺也愈發豐富。去年12月，數字人民幣APP中新增了紅包功能，現金紅包又包含“現金紅包”“群紅包”和“專屬紅包”三類，可通過數字人民幣APP或微信、QQ、支付寶等社交平臺領取或發放。此外，發放人還可以選擇紅包個數、金額和封面，目前提供了“元旦”“年年有余”“生日快樂”等十余種紅包封面。

“從目前數字人民幣試點情況來看，各地銀行對數字人民幣推廣‘精細化’趨勢愈發凸顯，并向縱深發力。”蘇筱芮表示，自試點以來，數字人民幣通過消費券的形式發放，跟智能合約進行結合，不但可以設置消費券的使用金額，還能夠定向投放給指定的消費類別和商戶，對于精準提振實體經濟來說具有重要意義，且在促進消費升級方面帶來了積極作用。

她建議，數字人民幣應進一步擴大試點城市范圍，讓更多地區的銀行機構和商戶享受到數字人民幣紅利，通過優質場景的選擇、紅包獲取的便利及APP使用體驗的提升來擴大數字人民幣促消費的效果。

加強場景建設及宣傳力度

隨著數字人民幣試點全面鋪開，其應用場景的搭建愈發完善，而這也是“激活”數字人民幣的關鍵。

進入7月以來，部分銀行數字人民幣應用場景不斷創新。7月1日，蘇州銀行以數字人民幣為主要形式成功發放10萬元貸款，實現了數字人民幣在“信保貸”產品領域的場景拓展；7月6日，南通農商銀行通過數字人民幣錢包發放“交運易貸”貸款30萬元，實現融資服務模式的突破；7月24日，興業銀行青島分行落地首筆大宗商品現貨清算數字人民幣結算服務。

當下市場，支付寶和微信支付在支付市場有著很高的占有率，數字人民幣的推廣和應用并不能一蹴而就。作為數字金融基礎設施，數字人民幣可追蹤、不怕盜，發行成本低，能離網使用，而豐富的、具備競爭力的支付場景往往影響著用戶選擇和使用體驗，進而吸引更多人使用。

談及如何提升數字人民幣活動效果，招聯首席研究員董希淼對《華夏時報》記者表示，一方面要加強場景建設，另一方面要加大數字人民幣相關活動的宣傳力度。“相關機構應采取形式多樣的手段，宣傳普及數字人民幣知識，突出數字人民幣的獨有價值和法償性，讓公眾全面了解進而主動選擇數字人民幣。”董希淼表示。

王蓬博表示，預計未來，數字人民幣會在政府端結合產業需求有更多的應用落地，對數字人民幣重視程度更高的地區也會更多的推出相關政策帶動數字人民幣發展。

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