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12月13日起，北京恢復旅行社及在線旅游企業經營進出京跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務，結束了為期13個月的跨省游停滯狀態。12月15日，聽到好消息的成都文旅局率先抵京舉辦文旅推介活動，成為一年多來首個在京落地舉辦文旅資源推介活動的省市。面對一系列市場利好信號，“詩與遠方”是否將加快再現？

【資料圖】

搜索量上漲 春運是搜索熱門

12月13日，通信行程卡正式下線。這意味著繼取消乘坐飛機和火車核酸證明后，另一跨市跨省出游限制也正式取消。同一天，北京市文化和旅游局通過官方網站發出《關于恢復旅行社及在線旅游企業經營進出京跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務的通知》，在即刻恢復跨省團隊游的同時，也對旅行防疫工作做了說明。如，“體溫異常的人員不允許參加行程。導游應接種疫苗。游客乘坐汽車等交通工具應全程佩戴口罩。”

利好消息頻出，自然刺激了消費者的出行意愿。根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數據顯示，通信行程卡取消通知發出后，12月12日0時至13時，春運期間跨省游交通、度假等產品搜索熱度環比上一周同期增加12倍，機票搜索量基本和疫情前持平。其中，春運航班熱門出發地前五名分別為上海、北京、三亞、深圳、成都。

而北京放開進出京游的消息發布當日，去哪兒網平臺上北京地區度假、門票業務預訂量均有上漲。“去哪兒”大數據顯示，12月13日13時30分接受到第一單從外地到京的度假訂單。門票方面，12月13日環比12月12日，北京景區門票預訂量上漲近四成，其中八達嶺長城、故宮博物院、頤和園、天壇公園、香山公園門票增幅較高，八達嶺長城門票增幅達228%。

多城促銷 成都為北京定制冬季產品

在人們逐漸復蘇的出行愿望下，多地旅游局也紛紛推出促銷信息，和旅游平臺一道合力推動市場復蘇。新疆文旅廳將于12月下旬至明年2月發放冰雪旅游消費券，三亞市旅游推廣局持續開展“輕松到三亞”主題的疫后旅游市場振興活動，廣西百家景區實行首道門票5折優惠。成都也自12月12日12時起，通過同程旅行、去哪兒、美團、飛豬四家網絡平臺發放文旅消費券，首批發放消費券500萬元。截至12月14日9時30分，成都已發放文旅消費券58991張，形成訂單金額超過830萬元，平均核銷率已近29%。飛豬平臺的統計顯示，持有消費券的消費者一半來自成都以外地區。

12月15日，成都文旅局更是派團來京，舉辦以“新生活 新消費 新成都”為主題的2022成都文旅冬季旅游推介會。“眼下正是疫情以來旅游業復蘇的轉折點。”成都市文廣旅局機關黨委書記郭德剛介紹，過去三年，人員流動充滿不確定性是旅游業面臨的最大難題。“國家的‘新十條’消除了這種不確定性。作為旅游城市，成都當然要抓緊時機表明我們的積極態度。這次來京，就是希望喚醒北京人對成都的美好記憶：巴適成都的煙火依然美好。”推介會特地向北京旅游市場推出了成都冬季旅游特色線路、產品，如天府冬韻四日游、川劇魅影五日游、南國冰雪七日游等三個定制化主題產品、六條精品線路。

復蘇尚需時日 資源優化正當時

無論線上還是線下，進出京團隊游目前仍然咨詢多、下單少。尤其是即將到來的元旦假期，北京各大旅行社尚未接到進出京團隊游訂單。“旅游業的復蘇難以一蹴而就，甚至眼下旅游業的恢復還不具備充分條件。”北京市旅游行業協會旅行社分會副會長、北京春秋旅行社有限公司總經理楊洋分析，基于對于感染新冠病毒有個認知過程，眼下大部分人主動減少出行。另一方面旅行社的員工也有不少人感染，這導致旅游企業復工本身也需要時日。

好在北京旅游行業歷經三年的沉淀，已充分挖掘和優化本地旅游資源，正在努力做好準備迎接未來的來京游熱潮。本周，市文旅局公布“推動文旅企業復工復產擴大文旅消費暨2022北京網紅打卡地推薦榜單”，以及2022北京市文化旅游體驗基地共16家名單。不久，還將發布“北京微度假品牌”，向社會推介北京微度假優質文旅資源，為春節、元旦營造良好消費氛圍，激發消費潛力。

“不同市場之間的游客互送也已開始準備。”郭德剛介紹，北京多家旅行社將赴成都踩線體驗，聯手打造新的旅游產品。此外，成都旅行社也欲與北京聯手推出冬奧體驗之旅，兩地將共同行探討文旅復蘇、發展的新方法和新途徑，提振兩地市場信心。（李洋）

標簽： 八達嶺長城 團隊旅游 不確定性