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中國(guó)網(wǎng)旅游12月16日電?黃河是中華民族的母親河和華夏文明的搖籃，自西向東串聯(lián)了多處世界自然和文化遺產(chǎn)，具有享譽(yù)海內(nèi)外的廣泛影響力。由國(guó)家文化和旅游部中外文化交流中心對(duì)外推介黃河文化旅游帶的精品線路，是一項(xiàng)頗具現(xiàn)實(shí)意義的探索性工作，既有利于向全世界廣泛宣介黃河，也有利于引領(lǐng)國(guó)內(nèi)沿黃各地搞好黃河文旅精品開(kāi)發(fā)。

青海省果洛藏族自治州?闞躍 攝

今后，只有把加強(qiáng)宣傳推介與狠抓產(chǎn)品落地一起抓，才能使這項(xiàng)工作既抓得響、又做得實(shí)，我想圍繞這一思路談幾個(gè)建議：

(資料圖)

一、堅(jiān)持統(tǒng)籌把握的代表性。要宣傳推介數(shù)千公里的黃河、數(shù)千年的文化積淀，除了規(guī)劃設(shè)計(jì)專門的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面，常規(guī)的和重點(diǎn)的宣傳推介只能提綱挈領(lǐng)、攬其概貌，擷取精華、擇其代表，而不可能對(duì)沿河各地事無(wú)巨細(xì)、面面俱到。

納入黃河精品線路的只能是各區(qū)段的精萃和代表，除了源頭和入海口，還有人文璀璨、風(fēng)光雄奇的典型河段，如青海貴德、甘肅劉家峽、寧夏沙坡頭、內(nèi)蒙古包頭濕地、晉陜壺口瀑布、山西的大禹渡、河南小浪底等。

二、堅(jiān)持上下聯(lián)動(dòng)的導(dǎo)向性。文旅主管部門發(fā)布的黃河文旅帶精品線，主要宣傳國(guó)家文旅形象，重在宣示對(duì)黃河文化旅游的重視；相關(guān)省市推動(dòng)黃河精品線應(yīng)有實(shí)質(zhì)性舉措，不僅要重點(diǎn)推介作為目的地的黃河節(jié)點(diǎn)，還應(yīng)推廣以黃河為主題的文旅產(chǎn)品，研發(fā)可帶入黃河節(jié)點(diǎn)的“+黃河”旅游線路；各地編排的常規(guī)旅游線路，應(yīng)對(duì)沿黃文旅點(diǎn)加強(qiáng)輻射和延伸，如甘肅夏河的拉不楞寺、陜西黃陵的黃帝陵、河南洛陽(yáng)的龍門石窟，雖距離黃河還有些路程，也可納入旅游線路。

三、堅(jiān)持特色反映的針對(duì)性。讓中外游客細(xì)覽數(shù)千里黃河不太現(xiàn)實(shí)，只能管中窺豹、攬其大概，了解黃河的一些節(jié)點(diǎn)和片段。落地性的黃河文旅線路，既應(yīng)包括自然和人文景觀，也應(yīng)擷取黃河文化所浸潤(rùn)的文游要素，如餐飲、住宿、文娛，以多視角、多層面領(lǐng)略黃河岸邊異彩紛呈的歷史人文。

僅以沿河的民居為例，就有青海的“莊廓”、內(nèi)蒙古準(zhǔn)格爾旗的“石窯”、晉陜的“土窯”、河南三門峽的“地窖院”、山東濱州的“高臺(tái)民居”，還有寧夏中衛(wèi)沙漠邊瀕河新建的 “黃河宿集”，可謂豐富、多彩、鮮活。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)黃河的親水體驗(yàn)開(kāi)發(fā)，不論是乘坐溜索、羊皮筏，還是輪渡、游船，盡量讓游客有“下河”之感。就像我們游歷歐美國(guó)家，每當(dāng)遇到國(guó)際知名的大河，如萊茵河、多瑙河、塞納河、密西西比河、科羅拉多河，都會(huì)有“親水”的期望和沖動(dòng)。

四、堅(jiān)持淺顯易懂的通俗性。黃河是中華民族的母親河，不論是海外游客、還是國(guó)內(nèi)游客，都應(yīng)既縱覽其自然之大美，又了解其歷史滄桑、當(dāng)代人文。要爭(zhēng)取將游客光顧的每處區(qū)段或景區(qū)，講清楚黃河的前世今生、歷史故事，并盡量以數(shù)字化、影像化的手段，把逝去的歷史和遺存的文物“活化”起來(lái)。

例如，芮城縣北郊的永樂(lè)宮，除了講解其道教地位、壁畫藝術(shù)、歷史價(jià)值，也要介紹因興修水利而對(duì)它的搬遷，揭示黃河與沿岸人民生活的密切關(guān)系。這一點(diǎn)與埃及尼羅河有相似之處，當(dāng)年阿斯旺水壩的修建也搬遷了一些文物古跡，這在全球大江大河中具有相似性。

五、堅(jiān)持引領(lǐng)開(kāi)發(fā)的落地性。推出黃河文旅帶的精品旅游線，僅是編選了對(duì)外宣傳推介的腳本，如何使之落地生根才是最終目的。打一個(gè)比方，這就如同編輯一張菜單，與烹制一桌美味佳肴的關(guān)系，要加快實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，還需要有一部更加詳盡的烹調(diào)寶典（或技術(shù)手冊(cè)），包括產(chǎn)品組合、要素配置、接待標(biāo)準(zhǔn)、參考價(jià)格等，方能對(duì)游客和企業(yè)更具參考性。若僅停留在“菜單”上，很多企業(yè)都說(shuō)自己會(huì)烹調(diào)這套菜，但質(zhì)量、味道和價(jià)格卻相去甚遠(yuǎn)，對(duì)游客而言則極易造成誤導(dǎo)。在這方面，旅游行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該發(fā)揮更大作用。

黃河對(duì)中華民族和中國(guó)歷史的影響，就如同尼羅河、幼發(fā)拉底河、亞馬遜河對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)家和民族的深遠(yuǎn)影響。我們推介黃河文化旅游帶的精品線路，就是要通過(guò)黃河文旅這個(gè)切入點(diǎn)，向全世界講好黃河故事、中國(guó)故事。同時(shí)，文旅行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮好平臺(tái)作用，圍繞黃河精品旅游線，做好做實(shí)具體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，既確保黃河聲名響徹中外，又在落地上有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐，為中國(guó)形象的進(jìn)一步樹立做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（作者：高舜禮 系旅游資深專家、中國(guó)旅游報(bào)社前社長(zhǎng)／總編輯，本文系作者2022年12月16日在山西太原舉行的“新時(shí)期文化保護(hù)與傳承國(guó)際研討活動(dòng)”的主旨演講（線上），原題為《黃河文旅精品線路應(yīng)推介與落地并重》，后有所增刪和編輯，該活動(dòng)由文化和旅游部中外文化交流中心、山西省文化和旅游廳聯(lián)合主辦）

標(biāo)簽： 中華民族 文化交流中心