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半月談雜志社聯合民生智庫、飛豬旅行對國內鄉村旅游情況開展的千余份有效問卷調查發現，受疫情影響，鄉村旅游這一“說走就走”的旅行方式發展較快，成為旅游市場恢復發展的排頭兵。經過轉型升級的鄉村旅游成為村民創收和游客緩解鄉愁的重要依托。但同時，同質化嚴重、基礎設施不完善、餐飲住宿衛生條件參差不齊等問題，也在阻礙鄉村旅游發展。

鄉村旅游撐起國內旅游“半邊天”

黨的十八大以來，在“綠水青山就是金山銀山”理念引領下，許多鄉村得天獨厚的自然資源得到了合理的規劃和利用，在保留了田園生活“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的恬靜享受之余，還在住宿、美食、特色項目上滿足了游客的多樣化需求。

(資料圖片)

在“國人喜愛的鄉村旅游”調研中，62.70%的被訪者認為鄉村旅游品種增多、品質提升；61.12%的人認為鄉村旅游更注重挖掘傳承紅色文化、鄉土傳統文化等，促進文旅融合；59.91%的人認為城市人游在鄉村、樂在鄉村；58.79%的人認為鄉村旅游讓村集體和農民增加了收入；57.86%的人認為鄉村旅游發展有利于多種產業發展，促進鄉村振興。

全國綠化委員會辦公室發布的數據顯示，2021年鄉村旅游為主的國內生態旅游人次達20.93億人次，占國內旅游總人次比重達64.5%。可以看到，雖然在疫情防控常態化背景下，游客總人次有所減少，但是鄉村旅游始終以自身“小而美”的產品特性，占據著國內旅游市場的“半邊天”。在本次調研中更是有99.63%的被訪者在近3年中參與過鄉村旅游，超過六成被訪者每年參與1到2次鄉村旅游。

如今，國內的鄉村旅游已經逐漸向觀光、娛樂、休閑、度假為一體的“鄉村旅游+”轉型，呈現出新業態、新面貌。本次調研中，有超過五成的被訪者認可了鄉村旅游在項目品質、旅游產品多樣化、農業與旅游結合等方面的提升。

沿著劃有“彩虹線”的小路，半月談記者走進寧夏回族自治區賀蘭山腳下的全國鄉村旅游重點村——昊苑村。該村在嘗到了葡萄種植帶來的甜頭后，開始利用酒莊、賀蘭山國家森林公園、西夏陵等旅游資源優勢，發展“葡萄酒+旅游”特色產業，并打造了“望山民宿”品牌，形成集葡萄酒品鑒、鄉村旅游、民俗文化、生態觀光、農事體驗、特色民宿“六位一體”的“望山民宿村”。

依靠著葡萄“串”起的鄉村旅游集群，村民家家都開上了小汽車。“2021年底，我們村的人均可支配收入達到1.98萬元。”昊苑村黨支部副書記艾曉保告訴記者。

鄉村旅游同質化問題最為突出

大灣村位于寧夏中衛市沙坡頭區常樂鎮，因地處黃河灣口而得名，與騰格里沙漠隔河相望。“黃河·宿集”創始人陳祖品在一個偶然的機會來到沙坡頭區，對這個擁有大漠、黃河、綠洲、長城等獨特資源的古村落“一見鐘情”。一番考量后，他決定在拆遷遺址上，復原村落整體風貌，喚起人們對西北鄉村的記憶。

游客來到“黃河·宿集”，可以住西北院落、逛農場、觀星宿、做西夏陶、舉步長城關隘，或深入茫茫沙漠……以“沉浸式體驗西北”，構建起了一場“野奢”旅行。即使這里的客房均價高達2000元，也經常“一房難求”。

陳祖品說：“鄉村旅游的賣點即是鄉愁，如果和城市一個樣子，大家為什么要到鄉村來？”恪守鄉村性的內涵，將鄉土文化和民族風情提煉成鄉村旅游產品及服務的靈魂，是破解同質化難題的關鍵一步。

在本次調研中，鄉村旅游同質化現象以超過半數的高票成為最突出的問題。跟風模仿、盲目復制，導致游客來到不同的目的地體驗的卻是相似的旅行經歷。缺乏對自身民俗文化、鄉土文化的審視和挖掘，也就失去了核心競爭力，最終的結果只能是經營慘淡。

調研中還發現，有近五成的被訪者指出鄉村旅游存在價格監管力度不夠、基礎設施不完善、餐飲住宿衛生條件參差不齊等問題，僅有9.21%的被訪者認為鄉村旅游的服務水平是日益向好的。

既要“鄉土味”，又要“品質感”

黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。“黃河·宿集”創始人陳祖品告訴半月談記者，“我公司里的地方文獻資料甚至比中衛圖書館的還要多”。游客用的餐具器皿，全是當地匠人燒制的陶瓷，游客可以從粗糙的手感中重溫西北生活的細節；客人房間擺放的花全是周邊田地采摘的野花，形狀各異的石頭裝飾品也都來自附近的黃河。

在本次調研中，周邊50公里內的短途目的地最受歡迎，72%的人會選擇自駕游作為鄉村旅游主要的出行方式。因此，需要加大改善交通條件的投入，提高進入旅游目的地的通達性和便捷性。在此基礎上，還可以進一步推動風景道路建設、加強道路指引、打造自駕游線路產品、增設配套的自駕游營地等。

受到區位、環境、經濟、社會發展水平等因素影響，基礎服務設施建設較為滯后的部分鄉村，可以利用或盤活鄉村閑置資產，通過改造提升為文旅發展配套所用，如利用閑置房屋，改造精品民宿，完善住宿配套設施等。

鄉村旅游的生命力在于“鄉土味”，大興土木乃至破壞原本的鄉土景觀、傳統文物是與之背道而馳的。要保持鄉村原有基本格局、肌理與風貌，重構文旅融合新業態，變資源價值為產業優勢，讓都市人沉浸于詩意的山水田園，感受雞犬相聞的閑適與安詳。（張子晴 趙倩 李微微）

標簽： 鄉村旅游 沙坡頭區 基礎設施