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中國網4月20日電 4月19日至4月21日，由中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）和常熟市人民政府聯合主辦，常熟市文體廣電和旅游局、常熟虞山文化旅游度假區、常熟沙家浜旅游度假區、常熟文旅發展有限責任公司、蝸牛景區管理集團共同承辦的“第四屆中國未來景區大會”在當地舉行。在分論壇上，上海市文化和旅游局黨組成員、副局長張旗發表了題為《把握新融合 打造與城市休閑基因超鏈接的最都市旅游資源新空間》的講話。張旗表示，上海深入踐行人民城市重要理念，堅持“以文塑旅、以旅彰文、文旅相長”，緊緊圍繞上海城市定位、精神品格、歷史文脈，從空間融合、業態融合、產品融合、消費融合、交流融合等方面發力，精心描繪新時代文旅融合發展“工筆畫”，全力打響“上海旅游”品牌。

(資料圖片)

旅游＋：深度融合背景下城市休閑的文旅破圈

以“全域載體”為支撐，盤活文旅融合空間新生力。一是煥新城市老舊空間。探索利用上海老舊廠房、廢棄工廠、建筑設施等，注入時代活力與新文化內涵，融合多元文旅業態，重塑老舊空間功能。二是開新城市公共文化空間。以文博美術等公共文化空間與城市公共空間作為深化文旅融合的重要抓手，厚植“三大文化”，打造“最美公共文化空間”，開創城市公共文化空間之新局。三是拓深文博藝術體驗新空間。創新實施“大博物館計劃”“大美術館計劃”“社會大美育計劃”，依托商場、文創園區、書店、酒店、餐廳、咖啡館等空間，拓展“演藝新空間”。四是打造“十五分鐘生活圈”新型文旅公共空間。依托市民家門口的文化場所、公園綠地、體育健身、商業街區、鄉村郊野等“微旅游”空間，以“深度游、微旅行、慢生活”為導向，全面實施“道路＋”“公園＋”“生活圈＋”三大文旅工程，持續推進“生活秀帶”“人文水岸”“藝術商圈”“城市書房”等“家門口好去處”建設，盤活存量，激活文旅融合載體經濟。

以“提質創新”為導向，培育文旅融合業態策源力。一是培育發展數字文旅新業態。依托“文旅＋數字技術”，積極培育發展網絡視聽、電子競技、動漫游戲、沉浸演藝、數字藏品等數字文旅新業態。二是積極創新文旅商新業態。推動“文旅＋商業”破圈融合，重塑文旅與娛樂、休閑、零售業融合業態，孵化“沉浸＋零售”“露營＋咖啡”“藝術＋潮牌”等新業態。三是深入探索文旅體融合發展。以“打造世界一流的國際賽事之都”為目標，深入探索“文旅＋體育”深度融合發展，培育新型文旅融合業態不斷跨界融合、破圈強鏈。

以“深度融合”為理念，提升文旅融合產品更新力。一是再體驗都市美好生活的“海派城市考古”。以“像當地人一樣旅行”為文化密碼理念，以城市考古為起點，以發現城市、體驗城市、分享城市為過程，以推介城市為重點，實現都市文旅資源的再挖掘、都市文旅價值的再發現、都市美好生活的再體驗。二是再賦能城市溫度的“建筑可閱讀”。逐步實現從以設置二維碼方便市民游客了解建筑背后故事的“掃碼閱讀”1．0版，到擴大各類建筑開放讓市民游客走進歷史建筑的“建筑開放”2．0版，再到深度利用數字化方式、激發全民參與的“數字轉型”3．0版，創意解鎖海派建筑新玩法。目前，“建筑可閱讀”范圍已覆蓋全市，開放建筑1056處，設置二維碼2957處。“建筑可閱讀”大IP已成為上海旅游的千萬級流量“新入口”，成功入選文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創新成果名單。三是再創新傳統新生活的“非遺新體驗”。深挖非遺文化、美食、民俗及技藝等非遺資源，結合傳統節假日、重大品牌活動，拓展“非遺＋”“＋非遺”文旅融合空間場景、產品及玩法，打造“非遺新體驗”，喚醒上海老味道，傳承匠人精神，講好上海故事，品牌塑造，迭代文旅融合產品與玩法。

以“供需雙創”為路徑，增強文旅融合消費聚合力。一是培育全業態文旅消費新空間。拓展消費，涵養文旅融合消費的源動力、品牌力，加速推進國際消費中心城市建設，優化消費環境、創新載體場景，引領消費新潮流和新風尚，培育全業態文旅融合消費新空間。二是創新全鏈路文旅消費新渠道。以假日節展引爆，線上線下聯動，創新全鏈路文旅融合消費新渠道。結合五一、國慶長假和端午、中秋等傳統節日，全城聯動做深做實“樂嗨上海”假日文旅品牌，策劃推出富有“文化味、海派風、時尚潮”的假日文旅活動，推動節假日文旅消費。三是構建全時空文旅消費新場景。以科技賦能，場景營造，構建全時空沉浸式文旅融合消費新場景。依托上海科創優勢，發布實施打造“文旅元宇宙”三年行動方案，構建文旅元宇宙企業圖譜，推出更多具有上海標識、人機交互、虛實共生的文旅消費新場景。

道路＋：城市更新背景下城市街區的文旅迭代

在2023全國兩會和上海兩會上，“城市更新”成為熱議關鍵詞。作為全國城市更新開展水平領先的城市，上海持續涌現出一批富有特色的城市更新案例，以愚園路、武康路、安福路、永嘉路、五原路、大學路等為代表的小馬路，和小馬路覆蓋的“巨富長”“555”等街區成為漸進式更新的“上海樣本”。小馬路貯存、流傳的上海城市品格與都市氣質，以及圍繞街道時空發生的人文故事和時尚生活，也成功吸引了全球游客目光，成為上海都市型旅游的重要資源。

聚焦“三大活力”，解碼上海小馬路的文旅新基因。一是小馬路形象力成為上海城市流量的新興入口。2021年世界城市文化論壇指出，全球城市形象重點正從地標性建筑走向街區。街道是上海最早實踐城市更新的區域，新空間、新場景不斷引發打卡熱潮，帶火“城市漫游”，成為撬動流量的城市新入口。二是小馬路生活力成為旅游生活化的集中體現。城市更新在改善物質環境的同時也能激活社會關系，為“見人見事”的在地化、生活化旅游創造價值。小馬路街區游客規模淡旺季波動幅度明顯小于傳統旅游地標，呈現顯著的生活化、日常化特征，小馬路生活場景是上海都市型旅游的重要立足點之一，新型日常空間演繹本社區獨有的生活文化，獲得市民游客極大關注。三是小馬路年輕力成為新型體驗經濟的重要載體。小馬路街區獨特的空間肌理和商業氛圍孕育了如咖啡露營等上海首創的新型文旅體驗業態。

強化“三種路徑”，構建上海小馬路的文旅新版圖。一是細化宣推顆粒度，以高度精細的社交媒體話題營銷打開流量入口。以上海小馬路為線索發布系列話題，激發市民游客實地探索欲望。圍繞空間肌理感知，引導游客通過街道空間感受城市變遷。圍繞城市治理精神，通過上海街道特質激發游覽興趣。圍繞街道生活參與，推出“最身邊”“最生活”等旅行線索，吸引市民游客走入街巷深處，自發尋找、主動分享更獨特和更具城市氣質的鮮活體驗。二是強化宣推在地性，將街道文化標簽轉化為更具感知力的旅游磁場。在城市演變歷程中，上海小馬路形成了個性鮮明的文化底色，直觀反映了海派文化的物質精神價值。探索將小馬路內在文化標簽外化為旅游吸引點，將小馬路文化基因外化為可打卡、可參與的公共藝術場景、脈絡標識和互動裝置。引導市民游客在游覽中直觀理解、主動傳播每條小馬路獨特的文化記憶。推出與小馬路文化屬性深度綁定的在地文旅活動。利用街道更新中釋放出的街角廣場、弄堂門房等存量空間，見縫插針植入演藝、展覽、休閑新功能，推出更多利用新空間策劃深度融入街道氣質文脈的活動，將上海小馬路塑造為“藝術”“時尚”“復古”“文藝”等特定標簽下的必到必游圣地。三是加強宣推聚合力，將小馬路場景資源凝練為城市營銷的核心畫面之一。街道生活是海內外游客游覽上海后最頻繁在微博、小紅書、Instagram、Youtube等社交媒體上發布的場景，小馬路是游客對上海城市形象最直觀、深刻的印象之一。充分利用這一優勢，利用全球城市形象從地標性建筑走向街區這一契機，以小馬路為骨架打造全球城市新名片。

聚焦主客共享路徑，培育超大城市美好生活的有力樣本。 一是活化公共文化形式，以小馬路為紐帶營造可攜手的韌性社區。促共享是上海城市更新的重要目標之一，以此為契機，探索利用小馬路微更新釋放的公共空間，打造居民生活與游客游覽的鏈接點。探索引入更多優質的城市更新運營商，鼓勵利用街道新空間，跳出單一面向社區內部居民的公共文化服務形式，推出更多面向公眾、超越傳統、符合當代人群喜好的生活性文旅活動，吸引全年齡段市民常態參與社區生活的同時，引導街道中行走的游客自然融入，形成多元活力、共建共創的小馬路文旅空間。二是打造數字融合平臺，以小馬路為線索提供可觸達的身邊好去處。探索將上海地鐵、公交、輪渡、共享單車等公共交通和慢行交通信息與步行線路結合起來，增強點位可觸達性；聯動各文化場館、商家門店，與附近的小馬路新空間串聯成線，打造處處皆景點、逛街即旅行的街區生態和城市氛圍。

拓展消費場景路徑，夯實建設青年發展型城市的重要支點。一是“體驗至上”——發揮市場主體作用，植入新型文旅消費業態，將小馬路打造為24小時社交場。在街道上“看”與“被看”本身就是青年潮流文化的重要場景之一，探索將更多文旅體驗業態搬上街頭，充分調動市場主體積極性，以快閃活動、實景游戲的形式推出“小馬路＋劇本殺”“小馬路＋即興露營”“小馬路＋沉浸戲劇”等消費場景。依托夜間文旅消費集聚區，推進上海街道夜間社交場景開發，進一步豐富小馬路夜間文旅活動品類。二是“顏值驅動”——以上海設計為引領，營造兼具美學價值、文化內涵、鄰里溫度和消費潛力的街道文旅網絡。城市更新實質上是城市理想、藝術和價值的體現。探索利用年輕群體崇尚高顏值、追求設計感的消費行為特點，推出“設計街區打卡計劃”，從上海城市特質入手，將城市歷史風貌與精致現代的消費生態結合起來。通過“貼標”等形式為具有美學價值、設計特色和歷史氛圍的小馬路商家門店做標記，并圍繞潮流、綠色、健康、萌寵、智能等多個話題將門店分類，制作動態街區地圖向公眾發布，引導年輕群體根據自身興趣選擇游玩線路和消費內容。（伍策 一丁）

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