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苦熊IP喚醒咖啡市集4月21日剛剛在北京坊拉開帷幕，凹凸當(dāng)代藝術(shù)空間就開啟了北京胡同里的春日市集，而沖浪俱樂部、露營體驗館等自帶流量密碼的“首店”也正在興起……

“線下商圈消費熱度指數(shù)”大幅增長、以“首店”和創(chuàng)新市集為代表的新型消費場景加速涌現(xiàn)。透過商圈這個窗口，可感知消費市場逐步向好的暖意。展望全年，業(yè)內(nèi)人士表示，消費對增長的拉動作用有望逐步增強。

(資料圖)

線下商圈熱度漸升溫

4月22日，記者來到位于北京市豐臺區(qū)的豐科萬達廣場，正值周末，這里人頭攢動。一些網(wǎng)紅甜品店前早已排起了長隊，就連飾品小店內(nèi)也有不少消費者。在某品牌手機店內(nèi)，新品展示桌旁圍了不少想試用新機的顧客。

今年以來，各大商圈客流量明顯增加。“線下商圈消費熱度指數(shù)”是國家信息中心基于每日互動對全國83城232個有代表性的商圈逐日人流量監(jiān)測編制而成，以商圈的人流量反映線下商圈消費熱度。最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年以來，線下商圈的消費熱度指數(shù)穩(wěn)步增長，相比去年12月份的低點，今年3月大幅增長了27.7個點。

美團數(shù)據(jù)也顯示，一季度，包括CBD、王府井、三里屯在內(nèi)的北京十個重點商圈的線上交易額同比平均增長15%。其中，位于朝青商圈的朝陽大悅城的線上訂單量增速達44%。

記者從合生商業(yè)獲悉的數(shù)據(jù)顯示，一季度，北京朝陽合生匯客流同比上升約30%，節(jié)假日單日客流超過15萬人次。銷售額方面，一季度銷售額較2022年同期增長20%，較2019年同期增長高達85%。

隨著線下商圈熱度升溫，零售和餐飲企業(yè)也加大投資力度。以北京為例，仲聯(lián)量行數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)態(tài)一季度顯著擴張，新租店鋪面積達到全市增量的38%。一些具備規(guī)模效應(yīng)的品牌也在市場環(huán)境轉(zhuǎn)好后開始制定門店擴張戰(zhàn)略。漢堡王預(yù)計今年在中國新開超200家門店；麥咖啡將新增約1000家；西貝啟動新項目“賈國龍酒釀空氣饃”，計劃今年開出300-500家門店。

“首店”、創(chuàng)新市集等新型消費場景加速涌現(xiàn)

以“首店”、創(chuàng)新市集為代表的新型消費場景加速涌現(xiàn)，進一步助推了商圈的熱度。

4月中旬的周末，在北京西單更新場舉行的2023做書圖書市集頗為熱鬧。市集上，新書試讀、沙龍講座、各種主題展覽一應(yīng)俱全。市集現(xiàn)場各個入口排滿了想看書、買書的顧客，連商場的休息階梯上也坐滿了人。“很久沒看到西單這么熱鬧了。我想買的書已經(jīng)賣光了，出版社的編輯推薦了另外一本。”一位顧客說。

近月來，中糧祥云小鎮(zhèn)通過孵化“嗨新節(jié)”等多個原創(chuàng)IP活動迎來客流高潮。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，僅4月15日一天，祥云小鎮(zhèn)內(nèi)有15家商戶打破了單店單日銷售紀(jì)錄，單日客流6.73萬人次，同比增長36%。此外，手賬手作市集、咖啡市集、春日潮物市集、草坪春光市集、機車露營派對、光影市集、稀罕市集、寵物市集等也正在北京各個商圈輪番上演。

今年3月，威波豪斯沖浪俱樂部入駐新開TOD創(chuàng)新商業(yè)綜合體項目——西長安中駿世界城。沖浪俱樂部、露營體驗館等自帶流量密碼的“首店”正在興起，成為各個商圈爭搶的對象，也成為城市提升經(jīng)濟活力的重要抓手。

“引進首店已成為我們招商的重要方向。”合生商業(yè)集團首席品牌官張西表示，2022年以來，北京朝陽合生匯引進首店總數(shù)約33家，其中2023年18家，上海五角場合生匯一季度換新迭代約54個品牌。在張西看來，“首店經(jīng)濟”有著廣闊的發(fā)展空間，更能適應(yīng)日趨多元化、差異性的消費需求，根據(jù)年輕人的消費特性，激發(fā)消費活力。

“新銳、時尚、潮流、個性的首店或市集正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢。”仲聯(lián)量行華北區(qū)研究部董事紀(jì)明表示，市集不同于“地攤經(jīng)濟”，其更貼近現(xiàn)在年輕人的審美，更符合現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展特點。而首店更是成為我國各地提升城市商業(yè)魅力的重要手段，讓全球最新款、最新潮的產(chǎn)品或服務(wù)在本地率先上市，在激發(fā)消費動能的同時擴大全球影響力。

消費拉動作用逐步增強

商圈是觀察消費的一個窗口，透過商圈的熱度可感知消費市場逐步向好的暖意。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-3月社會消費品零售總額同比增長5.8%，其中，商品零售增長4.9%，餐飲收入增長13.9%；而隨著線下消費場景恢復(fù)，實體店零售逐步改善。一季度限額以上零售業(yè)實體店零售額同比增長3.6%，增速比1-2月份加快3.2個百分點……一連串的數(shù)據(jù)表明國內(nèi)需求逐步擴大，市場銷售較快增長。

中國宏觀經(jīng)濟研究院綜合形勢研究室主任郭麗巖稱，此前各地因類施策，采取大量組合拳式促消費的政策措施，包括培育和擴大相關(guān)重點商圈，推動服務(wù)消費擴容提質(zhì)，聚焦熱點節(jié)假日和熱點場景出臺促消費“大禮包”式的舉措，效果明顯。

郭麗巖進一步分析，從數(shù)據(jù)來看，一季度餐飲收入同比增長13.9%；3月份服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)達到56.9%，處于高位景氣區(qū)間，其中零售、運輸?shù)刃袠I(yè)商務(wù)活動指數(shù)高于60%。“這一類消費加快恢復(fù)帶動了服務(wù)業(yè)相關(guān)用工和收入，接觸式、流動型、聚集型服務(wù)業(yè)和消費同步恢復(fù)，帶動了就業(yè)和收入穩(wěn)步回升。”

數(shù)據(jù)顯示，一季度最終消費對經(jīng)濟增長貢獻率為66.6%，相比去年全年大幅提升。展望全年，紀(jì)明認為，就業(yè)預(yù)期改善和居民收入增長提速，將為零售市場修復(fù)增長帶來持續(xù)動力和后勁，消費有望成為經(jīng)濟增長的主拉動力。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉也預(yù)計，隨著經(jīng)濟逐步恢復(fù)，就業(yè)逐步改善，居民消費能力增強。同時，疫情影響逐漸消退，消費場景不斷拓展，有利于消費持續(xù)增加。從中長期發(fā)展來看，中國目前人均GDP達到一萬美元，正處在消費快速升級階段，長期消費前景看好。“綜合這些因素來看，消費對增長的拉動作用會逐步增強。”

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