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5月3日，攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，五一假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預訂大幅超疫前；國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

五一假期，河南熱門景區top10分別是龍門石窟、大宋武俠城、開封博物館、云臺山風景名勝區、清明上河園、河南寶泉旅游度假區、中國國花園、隋唐城遺址植物園、少林寺、銀基動物王國。

河南人出境游熱門目的地國家及地區top5分別是中國香港、泰國、韓國、中國澳門、新加坡。五一假期，當地出境游訂單環比4月同期增長近三成。

(資料圖片)

旅游目的地方面，根據目的地旅游整體訂單量，報告發布了五一“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

而濟南、蘇州、天津、鄭州、沈陽、合肥、無錫、寧波、徐州、太原，憑借超強周邊吸引力，榮登五一最強周邊游“吸金力”前十名榜單。濟南承接了山東其他城市的旅游需求，蘇州是浙滬最喜愛的周邊花園，天津則憑借自駕游的便利、京津冀親子場館、豐富的城市休閑活動，吸引了大批京冀游客前往消費。

長線游爆發！飛行距離達四年巔峰，跟團游暴增11倍

疫情后的首個小長假，國內游客旅行熱情高漲。報告顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

更多注重品質與便利的旅行者也選擇包機出行，據了解，“五一”期間攜程公務機包機訂單多為國內前往蘇梅島、那霸、馬爾代夫等海島目的地。

私家團需求增加助推“導游忙不過來”

今年五一，全國各地隨處可見旅行團的導游旗迎風招展。報告顯示，五一黃金周國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團游就進入預訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

這也導致今年五一期間導游們的“緊俏”，對此，攜程研究院戰略研究中心主任彭涵認為，這除了和市場需求爆棚的因素，也和“后疫情時代”新興的旅游產品結構有關。因為疫情影響，越來越多的用戶開始青睞私密性好、品質高的跟團游產品，私家團產品因此愈發紅火。

攜程數據顯示，今年“獨立成團”、“專車專導”的私家團訂單量比2019年五一大增874%，單均消費增長11%。由于私家團相對于常規的旅行團，需要更多的導游、旅游用車才能承接服務，所以私家團的火爆，有效帶動了五一期間消費者對導游、用車的需求，甚至很多導游忙得“分身乏術”。可以推測的是，因為市場需求大增，旅游業曾經流失的人才、資源都將加速回流，這也將進一步促成旅游業的復蘇與興旺。

00后成了鄉村游絕對主力

2023年五一假期，對于很多用戶而言，或許下單了過去3年距離跨度最遠的酒店。報告顯示，五一假期，國內跨省酒店預訂占比超過70%，訂單量相比2019年同期增長顯著。

從國內酒店預訂熱門省份(直轄市)來看，南方目的地的酒店訂單量顯著高于北方。浙江、江蘇、廣東、山東穩居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預訂量反超上海位居第五，北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，五一期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

此外，逃離城市，擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，五一期間，鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農莊整體訂單量同比增長261%。上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉村游的城市。最值得關注的是，今年五一鄉村游訂單中，00后人數占比超過34%，領先于90后和80后，第一次成為了鄉村旅游的絕對主力。

假期一日游十分火爆

今年五一，看了山看了海，也在景區看了人山和人海。根據攜程平臺上周邊游景區人次，報告發布五大周邊游熱門景區，分別是：上海迪士尼度假區、拙政園、黃山風景區、峨眉山和華山。

同時，逛景區配套的潮流玩法也一應上漲。報告顯示，景區人工講解服務產品訂單同比增長611%；旅拍寫真產品訂單量同比增長117%；游艇游船訂單量增長203%。

此外，一日游等碎片化活動玩法同樣預訂火爆，假期一日游報名人次同比增長34倍。網紅導游帶隊的西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)+華清宮一日游、可上門接送的北京八達嶺長城一日游、成都大熊貓繁育研究基地+三星堆博物館一日游、交運兩壩一峽游船+三峽大壩旅游區一日游、新疆喀什地區+帕米爾高原+慕士塔格峰-喀拉庫勒湖景區+白沙山-白沙湖景區一日游等產品人氣最旺。

車輪上的黃金周，5天以上長租自駕增長171%

報告顯示，黃金周自駕游興起，國內租車訂單量同比去年增長574%，比2019年同期增長超300%。從租車時長來看，今年五一租車訂單單均租期為3-4天；長租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長171%。跨城取還訂單同比往年增長137%。

五一黃金周，租車自駕游訂單平均花費超1000元，同比去增長五成。因家庭出游增多，以別克GL8為代表的商務車（7座車）訂單增加，同比去年增長238%；此外SUV車型備受歡迎，訂單同比增長137%；豪華車及舒適車車型需求增加，訂單同比均增長80%以上。

從自駕目的地來看，伊寧以增速261%、南昌增速166%、汕頭增速121%、山東威海、煙臺增速99%成為自駕游黑馬目的地。

面對五一出游熱，攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示，“它給了中國旅游業以堅定的信心，確認了市場不僅是正在復蘇、而且已經進入了振興的上行通道。”

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