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【文旅局局長拍變裝視頻出圈】今年“五一”期間的旅游“成績單”超市場預期。根據文旅部數據，今年“五一”假期間，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

為了“搶游客”，各地文旅局局長也“鉚足了勁”，紛紛掏出“拿手絕活”，不少“網紅”局長通過短視頻出圈，但在流量熱的背后，如何將流量轉為“游量”或許需要更深的思考。

在4月29日晚央視財經《對話》“網紅局長：流量之后”節目中，三位“網紅”文旅局局長，他們在宣傳中分別扮演著將軍、紫霞仙子和女皇，而他們的真實身份分別是遼寧丹東鳳城文旅局局長程志強、寧夏銀川西夏區文旅局局長馬海波以及四川廣元利州區文旅局副局長梁寶月，作為一線人員，他們在流量熱的背后有哪些冷思考？

【資料圖】

文旅局局長“變裝”視頻火了！非傳統旅游地迅速出圈

“文旅局局長為何相繼拍攝‘變裝’短視頻？”在節目現場，三位局長給出了答案，梁寶月表示，廣元是武則天的出生地，女皇故里是城市最具影響力和知名度的城市品牌，希望通過短視頻的方式，提升女皇故里的知名度。

馬海波則談道，1994年，周星馳、朱茵來到鎮北堡西部影視城拍攝了《大話西游》這一經典影片，成為70、80、90后一段美好回憶，現在，在鎮北堡西部影視城，上到五六十歲的阿姨，下至五六歲的女孩，他們都愿意在景區里扮演紫霞仙子，紫霞仙子就是寧夏的IP。

程志強說道，唐朝有個薛禮將軍曾經東征到過遼寧鳳城，用一箭射出了一方平安，鳳城的大將軍雕塑，鳳凰山景區的箭眼、點將臺等景點都與這個歷史傳說有關。

三位“網紅”文旅局局長拍攝的“變裝”視頻通過展現當地文化底蘊，打動了網友們的心，在網絡上收獲數百萬、上千萬甚至上億的點擊量，讓這些非傳統旅游地迅速出圈。

有宣傳還需有服務 才能將“流量”轉為“游量

文旅局長出圈“流量”能否帶來“游量”？答案是肯定的。在《對話》節目現場，程志強談道，目前來看，游客量已經超過2019年同期水平。馬海波也表示，短視頻播出之后，攜程數據顯示，通過攜程預訂來寧夏旅游的游客，已經超出去年同期的905%，今年一季度的數據與2019年同期將近持平。梁寶月則談道，女皇變裝、女皇局長的形象加深了大家對廣元利州的印象。

如何進一步讓“流量”帶動“游量”？中國旅游研究院院長戴斌表示，一個目的地的成型和發展是多種因素促成的。其中一個很重要的因素是目的地形象的宣傳和推廣，希望地方在這方面手段、方式可以更多元一些。

知萌咨詢CEO肖明超則表示，文旅局局長的“出圈”只完成了旅游品牌推廣的前臺，后鏈路實際上更重要，包括旅游產品開發，硬件設施、服務配套的搭建，如何才能將局長的流量轉變成旅游者和消費的數量，是需要思考的。

攜程集團副總裁孫天旭表示，我們能夠感受到全國各地文旅局在流量傳播上的努力。但實際訂單上各地表現參差不齊，其中的差距在于，做品牌旅游推廣之前是否打造出游客能夠便捷旅游出行的產品，因為旅游是一個門檻相對較高的活動，時間很寶貴，目的地是否有充足的產品支持有旅行意愿的消費者便捷體驗好的旅行，只有兩者搭配起來才能夠支撐旅游宣傳推廣，真正讓游客去到目的地。

下一步怎么做：立足優勢探索新IP

視頻熱之后，文旅局局長還有哪些冷思考？在《對話》的現場，三位局長也分享了熱度之下的后續規劃。

程志強表示，做旅游有三方面，一是要走出去，宣傳家鄉，二是引進來，把旅行社、網紅請來做更多更好的宣傳，三是讓游客玩得好，實際上就是要打造良好的營商環境。今年，省里也將優化營商環境作為重中之重，并取得了一定的成績。

馬海波則認為，傳承很重要，但創新是靈魂，我們不能躺在功勞簿上止步不前，就像旅游產品開發一樣，以前有影視城、西夏王陵、賀蘭山文化，但仍應不斷探索新IP，比如酒莊游等，向游客展現更豐富的旅游產品。

梁寶月表示，廣元立足資源優勢，提出建設大蜀道國際文化旅游目的地和康養度假勝地，接下來，我們也在積極規劃坐高鐵游廣元以及大蜀道徒步游等旅游產品，期望一業興帶動百業旺。

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