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新疆作為絲綢之路經濟帶核心區域地位日漸凸顯,逐漸從邊陲變身“連接東西、溝通南北”交通樞紐,被譽為“亞心之都”的烏魯木齊也正在完成著自己的使命與蛻變。

圖注:烏魯木齊城市藝術節現場照

(資料圖片僅供參考)

隨著“文化潤疆、旅游興疆”全面實施,與時俱進的文旅產業正在催生出各種融合新業態,提供了許多優質的文旅消費體驗,實現文化和商業雙向賦能。譬如烏魯木齊積極探索,將文化藝術與城市公共空間通過商業綜合體的載體有了更好的融合和呈現,既是一場融合,更深層次含義在于其文商旅上的一次積極探索,以達到用文化藝術重新煥活城市空間的效果,同時賦予文旅產業新的生命力。

藝術渲染城市公共空間,品牌和商業雙向賦能

從城市建設到城市更新,很多城市都嘗試通過空間更新、項目迭代、調整改造來建立城市新地標或新IP,文化藝術日益成為城市轉型的重要助推器,不同門類的藝術,越來越多地參與到城市空間、視覺、文化等多層面生態建構中,讓藝術、文旅、城市公共空間有了更多的交集與融合。

為著眼新形勢,烏魯木齊通過積極拓展城市“文旅+”,在提供高質量的文旅服務的同時,又提升了整體文化品格。最直觀的呈現是首屆城市藝術節的啟幕。該城市藝術節為期5周,內容涵蓋了繪畫、雕塑、影像、裝置等多樣化藝術創作形式,以各類戲劇、藝術市集等豐富藝術樣態,呈現有關風物、人情的思考和表達。

其中城市公共空間作為人群聚集地,一方面是很好的體驗場景,另一方面也起到了廣泛傳播的效果。本次藝術節活動的舉辦地為杉杉奧特萊斯,是烏魯木齊高新區(新市區)的一個重要的商業綜合體及新地標,不僅是市民及游客休閑購物的場所,更是人流密集聚集的消費商圈。實現了人們在逛街的同時可以近距離觀賞藝術、接觸藝術、參與藝術的體驗。

據了解,杉杉奧特萊斯二期規劃重點推出體驗業態,以吸引更多的客流,并憑借新疆打造世界旅游目的地的東風,運用大牌低價促銷紅利、線上線下融合共贏的經營模式,充分營造現代時尚濃厚氛圍,為新疆各族群眾提升審美意識和藝術寶藏,更新購物理念和消費行為。

圖注:杉杉奧特萊斯集團副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經理袁琦茗

杉杉奧特萊斯集團副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經理袁琦茗表示,新疆杉杉奧特萊斯將努力成為新疆乃至西北地區引領青年潮流文化、高端藝術體驗與購物體驗完美融合的示范空間。其中青年潮流文化、高端藝術體驗兩大關鍵詞,完美呼應了杉杉奧特萊斯“新商業、新體驗、新未來”的定位。

如今城市更新成為城市發展的必經階段,公共空間成為城市競爭力的一部分,藝術不僅能提供新的活力,也豐富了旅游場景和新吸引力。目前,國內多個城市已經開始積極推進公共藝術空間相關內容,比如上海貓街讓清冷老街一夜爆火,再比如北京SKP,以未來主義和科幻世界為主題,與GENTLE MONSTER攜手,設計打造集藝術展覽、主題空間體驗的沉浸式購物場所體驗。

圖注:中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉

作為嘉賓參加了此次首屆城市藝術節的中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉認為,文化應該不僅僅停留在新疆少數民族歌舞的文化,也不只是歷史文化,同樣包含了當代時尚藝術文化。“藝術節也不應只立足于傳統文化,更應該是面向未來的。顯然在這次藝術節上得到了很好的印證。”

與此同時,背后值得深究的內容還有很多。

城市更新、商業迭代,借力文商旅出圈

在首屆城市文化藝術節上,既看到了傳統商業綜合體業態不斷地豐富的同時,也看到了更多具有體驗性的文化藝術開始受到追捧,這也折射出傳統商業綜合體正面臨著產品、業態自我迭代升級的處境,文商旅融合或許是可行性方案之一。

從文化藝術、到城市空間、再到休閑購物,無疑是烏魯木齊這座城市對文商旅融合的深度探索。作為近年來文旅行業非常熱門的概念,文商旅融合從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發,以文塑旅,以旅興商,以商成文,在發展邏輯上形成一個閉環。

其中承擔起商業角色的杉杉奧特萊斯,正在突破“商場”這一傳統概念。

據了解,烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場是杉杉商業集團全國布局的第九家,也是新疆首家純正的奧特萊斯。從2020年11月開業至今,通過營造多維度驚喜感的消費空間,打造有文化有溫度的商業記憶,為顧客創造情緒價值的入口,滿足消費者對美好生活的向往和來自精神需求的滿足。

曾博偉認為,商業綜合體正經歷著艱難的迭代,從傳統的售賣商品,到跨界與文化旅游融合,進而產生出一些新功能、營銷亮點。文化本身可以賦能商業,比如藝術裝置、戲劇活動等,可以為傳統商業帶來完全不一樣的新面貌,互相成就,更好地匹配消費場景。

在文商旅融合上,烏魯木齊不只有首屆城市藝術節,還有丑馬一號文創園等代表性項目。曾經位于烏魯木齊市城區的多處閑置老廠房,通過引進社會資本,結合藝術與創意,不斷注入商業元素,實現文商旅融合,為城市增添了新的消費場景。

今年的政府工作報告中提出,“把恢復和擴大消費擺在優先位置”。促進在消費中扮演重要角色的文化、商業、旅游三大領域的消費,將是促進消費的重中之重。

毋庸置疑,推動文商旅融合發展,可以豐富和優化產品及服務的供給,創新打造消費的新場景,擴大有效需求,正成為新的發展增長點。而新疆在西北旅游熱的帶動下,旅游熱度持續高漲,文商旅價值也將進一步凸顯。

千百年來,地處亞歐腹地的新疆,將中國與亞歐各國經濟、文化緊密相連,如今再次迸發活力。“希望通過這樣的城市藝術節,使烏魯木齊成為文商旅融合的新樣板,用文化賦能商業,使其成為對外開放的排頭兵。”最后曾博偉提出了他的期待。

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