京東或上線“百億補貼”
發稿時間：2023-02-22 09:12:10 來源： 北京日報
【資料圖】
北京日報客戶端 | 記者 趙語涵
百億補貼曾是拼多多為增強其在一二線城市影響力，針對品牌產品大力度補貼，從而穩住電商江湖第三極地位的重要手段。如今，京東或將對標這一手段，補貼范圍將涵蓋全品類商品。
2月21日消息，有知情人士稱，京東計劃在3月8日推出100億元人民幣（約合15億美元）的補貼活動，正式上線“百億補貼”頻道，直接對標拼多多，目前已進入產品池選定以及競價系統上線前的沖刺階段。
與此前只在6·18或者雙11等大促期間出現在“京東秒殺”子頻道中不同，這次“百億補貼”將在京東app內擁有一級入口，由以往的“大促”模式變為“日銷”模式。一位內部人士透露，此次百億補貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統優勢品類，且自營和POP商家都將參與其中。
多位商家都在近期收到了通知，要求其調整產品結構。一位家電POP商家表示，“百億補貼可能會設置差異化商品，與原有的自營和POP店鋪商品做一定區隔?！?/p>
此前，百億補貼幫助拼多多成功打開一二線城市。“低價”被重新放到京東提升競爭力的重要位置，并似乎成為2023年主基調。有知情人士透露，去年底的內部管理會上，劉強東曾痛批一眾高管，并強調“低價是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器。不要以為掌握了定價權，絲毫不再關注我們的低價優勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧”。正如劉強東所言，過去兩年，在很多品類上京東的商品價格已經高過天貓。
業內分析，“百億補貼”獨立頻道的上線，或能幫助平臺穩住一二線城市的用戶。不過，目前“百億補貼”是否真的能做大，平臺是否真能拿出大力度補貼實現“低價”策略，仍有待觀察。
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