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文旅廳統計數據顯示，今年“五一”假期，全省接待游客4018.34萬人次，實現旅游收入201.23億元。兩項數據全面超越2019年同期水平，創歷史新高。

假期消費是觀察經濟活力的重要窗口，而文旅消費是假期消費的重要推手。細剖“五一”成績單背后，是在當前文旅消費格局持續轉型升級下，四川進一步服務游客提品質、創新供給促發展，以新場景、新產品、新體驗激發游客消費熱情的結果，也呈現了四川消費市場的巨大潛力和經濟發展的良好勢頭。

(資料圖片)

多項數據超2019年同期水平

“五一”前夕，四川推出文旅宣傳片《一眼四川半個中國》，受到不少網友關注，感嘆四川的“千面萬貌”。隨著假期到來，“門票已售罄。”成都大熊貓繁育研究基地、青城山-都江堰、樂山大佛、三星堆博物館等多個知名景點景區連發客滿通告。

“五一”假期出游熱折射出大眾對未來經濟預期穩、消費信心強。

數據顯示，全省納入統計的829家A級景區，接待游客2438.84萬人次，門票收入2.86億元。按可比口徑計算，較2019年同期分別增長28.9%、23.1%，實現全面復蘇。成都大熊貓繁育研究基地憑借26.4萬人次的游客接待量，排名全國十大熱門景點第二位。

文旅廳統計數據還顯示，除海螺溝景區仍未開放外，全省15家國家5A級景區全面開放，熱點旅游景區游客接待量均超過疫情前水平，持續高位運行。其中，青城山-都江堰景區接待游客33.7萬人次，同比增長274.3%；樂山大佛景區接待游客18.76萬人次，同比增長280.1%；九寨溝景區接待游客8.45萬人次，同比增長364.1%。

景區火爆背后，來自其自身在優勢資源基礎上提檔升級，優化產品供給與服務，滿足游客多樣需求。

5月1日，2023黃龍極限耐力賽“速攀黃龍”開賽，吸引來自全國各地的愛好者參賽。通過賽事拉動旅游，黃龍景區在“五一”假期接待游客4.6萬人次，同比增長394.4%，并帶動阿壩州松潘縣的吃、住等相關業態人氣。

峨眉山景區舉辦“峨眉金頂佛國花海”杜鵑花節，推出“一徑芳華”“十里花鏡”“百花深處”3條路線，吸引眾多游客感受峨眉之美，“五一”假期景區接待游客達17.43萬人次，同比增長233.9%。

4月28日恢復開園的雅安市王崗坪景區，是“9·5”瀘定地震災后恢復重建景區恢復和產業發展重點項目之一。“五一”假期，王崗坪景區舉辦賞高山杜鵑、象棋挑戰賽等系列活動，景區內酒店、帳篷等各類住宿均接近滿房狀態。

新場景新體驗激發消費潛力

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。作為文旅資源大省，四川推動假日旅游市場的內容創造和場景營造，推出世界遺產景區游、煙火都市游、特色鄉村游等特色旅游產品線路1000余項。從自駕阿壩“童話公路”看雪山美景，到綿陽北川石椅羌寨感受田園風光；從成都錦江夜游穿越城市燈火，到南充閬中古城體驗傳統民俗，這些濃厚節日氛圍，激發了游客的消費熱情。

“可以看到，文化創意與旅游融合，在新的場景下呈現新的業態，煙火成都游、‘網紅’大熊貓以及富有創意的文化活動，激發文旅市場潛力，帶動新的消費群體。”西南財經大學人文與藝術學院院長張斌說。

鄉村旅游業態的多元融合發展，也展現出強勁活力。在綿陽市涪城區，三大農業主題公園吸引不少家庭出游。當地聚焦研學、休閑、田園等主題，通過差異化發展，串珠成鏈形成半小時近郊鄉村旅游圈，滿足不同游客出行需求。

眉山借助“東坡醉月地”國家級夜間文化和旅游消費集聚區的高人氣，充分發揮帶動效應，推出東坡文化研學、洪雅避暑休閑、青神賞竹觀螢等主題，全新打造10余個文旅消費新場景。

在南充，民俗活動覆蓋各縣（市、區）特色商圈、熱門景點景區、特色街巷、基層文化中心等近100個點位，打造文藝度假新模式。

飛豬數據顯示，“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品受熱捧，預訂量同比增長超10倍。

各方協同呵護四川人氣旺

文旅消費券每日發放、機關事業單位停車場免費開放、局長熱線24小時開通、旅游專線增發車次……“五一”成績單背后，是四川提前謀劃，推出全覆蓋系列舉措，呵護游客出游熱情。

“五一”假期，全省接待省外游客占全省游客的24.3%，跨省游全面恢復。其中瀘州、宜賓、巴中等地專門推出吸引省外游客系列政策，推動跨省游文旅消費活力。

宜賓啟動“浪漫江之頭·安逸游宜賓”系列文旅促消費活動，推出文旅活動66場，同時聯合縣（區）和景區對游客發放文旅消費券350萬元。

在樂山，“紅馬甲”“黃絲帶”“藍制服”遍布全市：“紅馬甲”志愿者、網格員提供門票預訂、咨詢投訴、應急救助等“一站式”優質服務40余萬人次；發動本地市民車輛主動搭載“黃絲帶”愛心標識，為游客提供順便免費搭載服務；1200余名交警身著“藍制服”堅守一線，實施輕微違章只提醒不處罰等柔性執法。

據文旅廳相關負責人介紹，假日期間，全省各級文旅部門通過落實屬地管理責任和行業監管責任，從疏導交通、解決停車難、開通旅游專線、延長開放時間、多渠道發布溫馨提示等方面，持續提升服務質量和游客滿意度。（四川日報）

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