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前言

【資料圖】

線上發(fā)布會已從從單一產(chǎn)品發(fā)布升維到品銷合一的系統(tǒng)性營銷，線上發(fā)布會形式層出不窮，如何利用虛擬技術(shù)玩出新意，讓自己的產(chǎn)品刷爆朋友圈？一起來看。

虛擬+線上發(fā)布成所趨

在后疫情時代，線上發(fā)布會成為企業(yè)營銷的剛需。以數(shù)字化傳播的科技手段，打破時空物理概念，實現(xiàn)全新的科技視聽感受的線上發(fā)布會，更符合新世代互聯(lián)網(wǎng)原住民與企業(yè)溝通的方式。

線上發(fā)布會不僅節(jié)約各種場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用，還利于互動、更有方便傳播，不受時間、空間控制，受眾會更大化。

由虛擬人、虛擬場景、虛擬直播平臺相結(jié)合的線上發(fā)布會成為當前新玩法。

虛擬線上發(fā)布會主要類型

虛擬數(shù)字人

通過定制虛擬人或復活企業(yè)IP形象，讓虛擬人在虛擬發(fā)布會/虛擬直播等虛擬場景中扮演主持人、嘉賓、表演者等等角色，與觀眾進行實時互動，吸引用戶停留。

相比于一個單調(diào)的平面形象，虛擬化的品牌IP形象更生動、鮮活，更能加速品牌年輕化進程和認知。

虛擬場景

通過多機位進行拍攝，將真實世界空間和人物的實時三維深度計算及重建，然后把重建的人和物體通過色鍵技術(shù)融合進三維虛擬場景內(nèi)，再經(jīng)過實時渲染技術(shù)進行畫面直播。

虛擬場景的高自由度定制，使其能夠打破時空的限制，通過別具一格的虛擬場景，快速抓住用戶眼球，吸引留住更多用戶。

高端玩家這樣玩發(fā)布會

疫情開始后，手機行業(yè)就扎堆開啟了虛擬現(xiàn)實發(fā)布會。尤其是在小米10系列線上發(fā)布會，最終全網(wǎng)觀看量近200萬，開售僅一分鐘銷售額就突破了2億之后。作為IT行業(yè)標桿，蘋果線上發(fā)布會，一直引領(lǐng)著科技新時尚。

蘋果WWDC2022新品發(fā)布會，更是線上發(fā)布會的“天花板”。從邀請函開始，WWDC 2022活動網(wǎng)頁上發(fā)布了一個交互式AR的邀請函。用iPhone、iPad的Safari瀏覽器打開蘋果官網(wǎng)，戳一下海報的小人，就會進入彩蛋環(huán)節(jié)。當天，在這不到一小時的發(fā)布會里，蘋果公司借助三維虛擬技術(shù)，切換了6個空間、7個不同的角色來分別解說產(chǎn)品。線上技術(shù)模擬現(xiàn)實場景，場景功能性與藝術(shù)性快速融合，移步換景之間，鏡頭語言的華麗運用，不僅展示了蘋果強勁的科技實力還帶來了極高的觀賞性。

與極簡干凈的畫面，虛實結(jié)合的手法的蘋果不同，三星手機直接在元宇宙中為其Galaxy S22系列手機舉行了發(fā)布會。讓玩家切實參與到虛擬空間。

虛擬技術(shù)除了能夠運用在線上發(fā)布會，還可以應用到更多領(lǐng)域。大到諸如時下正值風口的元宇宙，小到產(chǎn)品宣傳頁等等。本文重點介紹3D技術(shù)在線上發(fā)布會的運用，關(guān)注大攀創(chuàng)新，時時更新更多領(lǐng)域的虛擬技術(shù)創(chuàng)新運用，輕松開拓營銷思路。

標簽： 模擬現(xiàn)實 實時渲染