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作者 / 馬都卡?編輯 / Pel?

(相關資料圖)

“漫畫創(chuàng)作不是完全的商業(yè)行為，要尊重創(chuàng)作的客觀規(guī)律?！?/p>

編輯前言：韓國網絡漫畫近年掀起熱潮，Piccoma成為最賺錢漫畫平臺，漫改影視《心靈的聲音》《他人即地獄》《獨行月球》爆火，影視改編和商業(yè)擴張成績讓全球漫畫行業(yè)為之艷羨。最近，韓國某論壇一篇關于“韓漫寒冬”現(xiàn)象的帖子卻引起熱議，經過多方轉載后這一話題也被韓國網漫讀者廣泛討論。在中國，除了少數(shù)相關從業(yè)者，很多人其實對韓漫并不了解——不同圈層的讀者總是在不同階段形成各種有關韓漫的刻板印象……“沒有分鏡的無腦條漫”“內涵勁爆的成人漫畫”“揭露人性的劇情漫畫”“設定雷同的網文漫畫”，究竟什么才是韓國網漫的真面目？本文試圖從“市場現(xiàn)狀”“付費模式”和“引進歷程”三個方面，初步帶大家了解韓國漫畫的商業(yè)生態(tài)和創(chuàng)作源流。也歡迎讀者和從業(yè)者在評論區(qū)討論指正。

01從火爆到衰頹

2022年末韓國文化產業(yè)振興院公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國網漫（webtoon）市場銷售額達到了1萬5660億韓元（約人民幣84億），比2020年增加了48.6%，和2017年的3799億韓元相比是4.1倍，且連續(xù)四年保持增長。實際上，韓國網漫市場創(chuàng)造出的這一連串驚人數(shù)據(jù)也是多方作用的結果。

首先，2020年開始新冠疫情導致韓國政府發(fā)布了一連串社交禁令，延長了人們的線上生活時間，網漫同流媒體、網絡小說一樣從中受益。在MAU（月活躍用戶數(shù)）與銷售額大幅上漲后，以Naver和Kakao為代表常年將網漫事業(yè)當副業(yè)經營的科技巨頭看到了商機，開始大規(guī)模投資國內網漫制作公司和海外網漫網文平臺，加快了韓國網漫市場向全球擴張的腳步。

其次，2020年《梨泰院Class》《驚奇的傳聞》《甜蜜家園》這三部年度爆款漫改劇引起影視行業(yè)巨頭高度關注，此后幾年漫改劇占全年播出的電視劇、網播劇的比例逐漸上升。Netflix投資的韓劇《僵尸校園》《地獄公使》成績斐然，借機帶動了原作網漫的銷售額和討論度，比如《地獄公使》在劇集上線之后，原作網漫的平均每周瀏覽量增長了約 22 倍，平均每周付費用戶數(shù)增長了約 14 倍。2022年，韓國本土流媒體平臺Watcha甚至建立了自己的網漫平臺，付費會員可免費閱讀平臺上的所有網漫，可以說是將IP從源頭起就抓在手中。

除了上述原因，長期將網漫作為文化產業(yè)其中一小部分進行扶持的韓國政府，也在看到機遇后決心將網漫打造成“韓流”的重要對外輸出部分，加大了資金和政策的扶持力度，大量中小型網漫制作公司、發(fā)行商如雨后春筍般出現(xiàn)，產業(yè)規(guī)模不斷擴大。

但是到了2023年，從行業(yè)內數(shù)據(jù)來看，曾經捷報頻傳的韓國網漫市場卻一下步入衰頹，盡管各網漫平臺的銷售額仍保持著增加態(tài)勢，但增速明顯放緩。電子書平臺RIDI在2022年銷售額達到2211億韓元，同比增加了19%，這一年依然出現(xiàn)了360億韓元的虧損，和上一年相比虧損擴大了70%，只好通過出售子公司來保持整體的盈余。市場占有率最高的Naver和Kakao也因為海外投資收益不及預期，網漫業(yè)務整體呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。

今年年初，一篇由網漫發(fā)行公司Toon Plus代表李勛榮（音譯）撰寫的專欄文章在標題便指出：2023年是網漫行業(yè)增長率放緩和停滯期的開始。他認為韓國網漫市場的衰頹——根本原因不在于利好線上消費的新冠疫情結束，而是讀者對網漫的付費意愿普遍降低，且以下兩點造成了這樣的結果：

1、爆炸式增長的網漫數(shù)量讓讀者出現(xiàn)“選擇困難癥”；

2、讀者開始厭倦千篇一律的內容，尤其是由網絡小說改編的漫畫，從題材到作畫風格都表現(xiàn)出高度相似的特征。

這篇文章雖然發(fā)表于今年1月，但是5月被韓國某論壇轉載后，短時間內被多方轉發(fā)，引發(fā)網漫讀者的強烈共鳴，許多人在評論區(qū)談到對新作質量和創(chuàng)作趨勢的強烈不滿。

在差不多的時間里還發(fā)生了兩件事。一是韓國前總統(tǒng)文在寅在個人SNS上推薦連載了7年的網漫《雙甲路邊攤》并盛贊網漫已是韓流的重要部分，印證了韓國網漫已被廣泛認為是韓國文化產業(yè)重要組成部分的現(xiàn)狀。

二是Naver Webtoon推出的網文改編新作《與神一起回歸的騎士王》（???? ??? ????）爆發(fā)爭議，該漫畫疑似使用AI技術直接生成圖像，被認為抄襲日本動畫《無職轉生》，這件事體現(xiàn)出兩種困境：

1、對于新興的AI技術能否大規(guī)模應用于網漫創(chuàng)作，在短時間內平臺/機構/工作室、創(chuàng)作者、讀者三方的意見很難達成統(tǒng)一；

2、韓國網漫行業(yè)仍然缺乏專業(yè)性較強的責任編輯，以至于每年都有新作剛一上線就被讀者發(fā)現(xiàn)有抄襲嫌疑并進行抵制。

02從免費到付費

談過韓國網漫市場的現(xiàn)狀，就不得不再講講這個市場的發(fā)展過程。

在時間節(jié)點上，韓國網漫的誕生與韓國網游的人氣爆發(fā)很接近，都離不開互聯(lián)網在韓國高速發(fā)展的社會背景。1998年金大中就任韓國總統(tǒng)后推行了一系列信息產業(yè)發(fā)展政策，這也為網漫在韓國的發(fā)展與普及創(chuàng)造了良好環(huán)境。

就在這一年，第一代網漫《Snow Cat》（????）和《Marine Blues》（?????，中文單行本譯為《海膽君》）相繼開始在個人網站連載，有出版社注意到這些漫畫在作者個人網站上反響不錯，便將其集結出版。此后相當長的時間里，網漫都延續(xù)了這種模式——完全免費閱讀，人氣不錯的情況下出版實體書，作者再賺取版稅。

這類作品還有一個特征，就是以卡通角色的日常為主要內容，作者可以通過授權角色開發(fā)賺取收益。總之，網漫收益不在于漫畫本身，日后以網漫為中心打造的“IP價值鏈”這一商業(yè)模式，在此時僅有一個開始。

2003年，Daum Webtoon（今天的Kakao Webtoon）的建立為浪跡論壇、博客、個人網站等互聯(lián)網各個角落的自由創(chuàng)作者提供了去處——因為有了平臺支付的稿費，“網漫作家”從愛好變成了職業(yè)。同年，姜草的《純情漫畫》（????，中文單行本譯為《暗戀》）開始在該平臺連載，很快就火遍全網，讓許多網民就此成為網漫讀者，這部超人氣作品也為縱向全彩、長篇敘事的網漫創(chuàng)作基本形式奠定了基調。2008年《純情漫畫》被改編為真人電影，為網漫的影視化熱潮添了一把火。改編授權費對于當時以稿費為主要收入的創(chuàng)作者來說是一筆相當可觀的收入，還能借此擴大知名度。

此后的十年時間里，網漫平臺幾乎均為門戶網站旗下業(yè)務，主要用來增加讀者使用門戶網站的頻率，培養(yǎng)門戶網站用戶的網漫閱讀習慣。2011年Daum曾短暫嘗試付費業(yè)務，但在付費效果不理想的情況下終止。Naver則提出了“PPS計劃”（Page Profit Share），在每一話下方插入廣告，將廣告收益分給作者。也是在這十年的競爭中，一些網漫平臺隨運營方的主營業(yè)務宣告結束，陸續(xù)退出歷史舞臺（比如雅虎退出韓國市場、門戶網站Paran關停），逐漸形成Naver和Daum這兩大巨頭壟斷的行業(yè)格局。

2010年通訊公司SK Telecom旗下的網漫平臺Toondosi率先嘗試“付費搶先看”模式（付費提前看即將轉為免費的章節(jié)），但該平臺人氣較低未能在業(yè)內掀起浪花。直到2013年，在社交媒體上造勢許久的Lezhin Comics（來真）正式上線，盡管采用了付費閱讀模式，但依舊大受讀者歡迎，這標志著韓國網漫從完全免費的時代步入了付費閱讀時代。

Lezhin之所以能創(chuàng)造出這樣的局面，源于它創(chuàng)立初期極力強調的創(chuàng)作自由度和面向成年讀者的特色服務，這都是門戶網站起家、面向全年齡層所有讀者群的其他網漫平臺所做不到的。專注于服務成年男性讀者的Toptoon（頂通）也于同年成立，這兩個平臺都在短時間內成為新興互聯(lián)網企業(yè)中的成功案例，科技巨頭Naver和Kakao受此啟發(fā)（2014年Daum Webtoon的運營公司Daum通訊和Kakao合并后，業(yè)務全部遷到Kakao名下），也嘗試用“付費搶先看”培養(yǎng)讀者的付費習慣，試圖將長期虧本的網漫事業(yè)轉化為盈利業(yè)務。也是從2014年開始，Naver在海外設立網漫平臺，試圖用完全免費模式在韓國之外培養(yǎng)網漫讀者。

同樣在這一年上線的Kakao旗下產品KakaoPage，主要提供網漫和網文服務，卻差點因為盈利模式不完善給作者開出空頭支票而關門大吉。在危急時刻，拯救了這個平臺的是一部名為《月光雕刻師》的網絡小說，這也為KakaoPage指明了發(fā)展方向。2015年，KakaoPage提出“Novel Comics”的概念，積極推進人氣網絡小說的網漫化，在嘗試過程中，分別以《月光雕刻師》和《皇帝的獨生女》這兩部網漫確定了男性讀者偏好網游升級、女性讀者偏好歐風言情的流行趨勢。

此后，2017年的《某天成為公主》由小說插畫師Spoon負責作畫，熱銷韓國海內外，由此開啟了歐風言情題材的“畫風內卷時代”；2018年的《我獨自升級》火遍全球，完結前夕全球累積閱讀量超過140億次，完結后熱度依然不減，并順利迎來在日本的動畫化；《金秘書怎么突然這樣》《社內相親》完結后改編的熱播電視劇帶動了原作小說和改編網漫的銷量，都市言情類網漫的影視化項目開始逐年增加。

從這些大獲成功的案例中，平臺、代理商、工作室發(fā)現(xiàn)了一整套低風險高回報的公式，并樂此不疲沿用至今?？纱笾驴偨Y為：

對于歐風言情題材，盡可能找插畫師來確保精美的畫風，完全無視插畫和漫畫的本質差異，大量使用貼圖素材和商用模型，于是在西方讀者群中出現(xiàn)了“Castle-nim”這個名梗——指韓國網漫中被多部作品使用的城堡素材。

對于網游升級題材，大量使用極具氣勢的縱向全景構圖制造閱讀時的爽快感，讀者閱讀時一格內容要滑兩下，每一話都以動作和情緒主導，往往不能為情節(jié)發(fā)展提供太多有效信息。

被改編為網漫的原作大多選擇在網絡小說中泛濫的“回憑還”（???）——回歸（??）、附身（??）、轉生（??），在這三大類型的基礎上衍生出“任務窗”、“惡役”、“偏執(zhí)狂”等流行要素。

除了作品類型傾向，KakaoPage在2014年提出的“等免”模式（等待一定的時間可以免費閱讀一話付費章節(jié)，最新5-10話無法免費閱讀）也深深影響了韓國網漫市場的付費模式。在Naver和Daum為完結漫畫引入類似“等免”的模式后，實際收益明顯高于完全付費模式。大部分新作都遵循這樣一套流程：連載期間，讀者可以選擇付費看最新章節(jié)，完結后的一段時間內可以免費讀完整部漫畫，之后該漫畫會轉為付費+等免模式，這樣一套流程既讓習慣了免費閱讀的讀者能夠接受，也盡可能保障了作者的收入。也是憑著這套模式，Kakao在日本設立的網漫平臺Piccoma大獲成功。

03從漢化到引進

中國讀者對韓國網漫并不陌生，但是在發(fā)展趨勢的影響下，整體認知總是有一定偏差。

正如前文所言，韓國網漫的誕生與成長離不開互聯(lián)網的發(fā)展變化，在中國的傳播方式同樣如此。進入中國較早的一批韓國網漫，是新浪微博上線后廣泛流傳的“內涵漫畫”，其中最具代表性的便是由博主妖妖小精翻譯的“色系軍團”系列，實際上是對許多個人網站、新聞報紙網站的漫畫欄目進行無授權轉載。這類漫畫主要是四格或六格短篇，以成人向幽默諷刺為主要內容。

其中一些網漫的創(chuàng)作時間要比轉載時間早好幾年，當時網漫平臺尚未成型、創(chuàng)作內容形式都不規(guī)范，此類“內涵漫畫”也是網漫的眾多形態(tài)之一。這就導致中國讀者在一段時間里的認知是“韓國網漫=內涵漫畫”，直到劇情類網漫大規(guī)模傳入，這種印象才發(fā)生變化。

2012年，首家韓漫版權代理商美藍漫城出現(xiàn)，引進了一部分Naver和Daum的人氣作品，在騰訊動漫、有妖氣連載，與后來成立的快看漫畫、新浪微漫畫、網易云閱讀也有合作。其中最知名的便是姜草的《公寓》《照明商店》，姜草就此成為很多讀者首次接觸到的韓國劇情類網漫作者，以至于后來一說起韓國網漫很多人便會立刻想到姜草。

兩年后美藍漫城建立了自己的網漫平臺，最初以免費形式發(fā)布，連載一段時間后開始收費，但此時中國讀者的付費意識還不夠強，該平臺堅持沒多久便關停，絕大多數(shù)漫畫在版權到期后不再續(xù)約，中文版自此絕版。

美藍漫城后來改名為多蘊漫畫，主營業(yè)務依然是韓漫版權代理，但為了賺差價往往將原作一話剪成兩話，于是一百話的漫畫被強行拆成兩百話，不明真相的讀者還以為作者是在“水劇情”。好在后來韓國版權方都是與中國平臺直接簽訂版權合同，或者在中國建立直營平臺，這種現(xiàn)象明顯減少。

不知是否受美藍漫城帶起的韓漫閱讀風潮影響，2013年，頗具規(guī)模的韓漫漢化組“晴天漢化組”“網漫吧漢化組”相繼成立，前者譯制了《僵尸校園》（當時叫《極度恐慌》），后者則譯制了《狂野少女》《高校之神》《心靈的聲音》等多部Naver人氣漫畫。這兩家漢化組活躍沒多久便迎來了韓國網漫的大規(guī)模正版化，但漢化組的辛勤付出也為韓漫直營平臺培養(yǎng)出了第一批讀者。

2014年，Naver正式進入中國市場，推出了Line Webtoon簡體中文服務，受政策影響于2016年重組為咚漫漫畫。Kakao始終保持和本土網漫平臺合作，直到2021年與騰訊合資推出的PODO漫畫上線。

咚漫引進的大量優(yōu)質作品帶來了一股韓漫閱讀新風，積極推進新作的中韓同步連載，使平臺讀者對韓國網漫的印象與韓國本土讀者基本接近。但此時快看漫畫、大角蟲漫畫等本土平臺十分強勢，加上中韓關系逐漸緊張，少有人注意到這樣一個新興的正版網漫平臺。后來咚漫試圖利用人氣網漫改編的韓劇拉攏韓流愛好者，也嘗試過培養(yǎng)本土作者來拉攏國漫讀者，出現(xiàn)過諸如《女神降臨》《看臉時代》這樣的爆款，但效果始終有限，平臺影響力不足，有太多優(yōu)秀作品不為國內眾多漫畫讀者所知。

提供男性向成人網漫服務的Toptoon也開通了繁體中文服務，被大規(guī)模盜版后開始在中文互聯(lián)網流行，再加上女性向漢化組積極譯制Lezhin、Bomtoon上的成人向BL漫畫，結果相當一部分中國讀者對韓國網漫的認知是“韓國網漫=成人漫畫”。

近幾年，中國本土網漫平臺和韓國那邊一樣注意到了低風險高回報的公式——于是網文改編的網漫被大量引進，依靠本土網漫平臺自身的影響力開始流行。除此之外，這類快餐網漫與短視頻的形式相當契合，通過漫畫解說等“二次創(chuàng)作”被進一步傳播，許多不看漫畫的人被轉化成網漫讀者，比起精彩的劇情更熱衷精致的畫風，比起合理的情節(jié)更熱衷新奇的設定。

為了生存，像咚漫、PODO這樣的韓漫直營平臺也大量引進銷量更好的網文改編作品，譯制人員終究有限，原創(chuàng)網漫的引進數(shù)量只能一減再減，口碑佳作自然就無法與中國讀者見面。至此，中國讀者的認知又變成了“韓國網漫=網文改編的漫畫”。

筆者認為，盡管韓國漫畫最近開始止步不前甚至走下坡路，但上升期不會永遠存在，這是必然降臨的考驗，這場寒冬期是在給平臺和發(fā)行方敲響警鐘——漫畫創(chuàng)作不是完全的商業(yè)行為，要尊重創(chuàng)作的客觀規(guī)律。李勛榮也在文章結尾提到，雖然利潤增長率在下降，但免費部分的數(shù)據(jù)并未受到太大影響，說明韓國讀者對本土網漫仍心懷希望。如果利用資本控制網漫創(chuàng)作大方向的平臺與發(fā)行方能及時反省并糾正自身問題，相信網漫市場的走向會盡快轉好。

傳統(tǒng)的出版漫畫界由出版社主導，更注重內容的經營，而網漫因為與互聯(lián)網聯(lián)系緊密，常年來都是科技公司主導市場發(fā)展，在平臺運營上難免習慣于以數(shù)據(jù)為導向。過去任作者自由發(fā)揮創(chuàng)作的時代，偶有神作出現(xiàn)但平均質量低下；如今流水線量產模式大行其道，平均質量上去了，卻越來越趨向平庸。根本原因還是漫畫相關的專業(yè)人士不足，尤其是每年都會頻繁出現(xiàn)的抄襲事件和大量虎頭蛇尾之作，證明網漫行業(yè)不僅需要專業(yè)的作者，更需要專業(yè)的編輯。這兩年相關政策被不斷落實，專業(yè)院校、培訓機構也越來越多，人才培養(yǎng)非一朝一夕的事，業(yè)界仍需要等待一段時間。

對于包括中國讀者在內的海外讀者來說，所能做的同樣也只有等待。只是最近筆者看著各中文平臺的每月新作名單，對于是否還有機會看到更多優(yōu)質原創(chuàng)韓漫的中文版，愈加感到前途渺茫。

今年上半年，只有番茄小說這個網漫行業(yè)新手帶來了數(shù)部優(yōu)質韓漫，如SF Award大獎得主、太空題材網漫《奧德賽號，出發(fā)！》，結合韓國近代歷史進程與個人悲劇史的《李鐵柱的悲慘故事》，韓國漫畫大賞得主、獨特的薩滿神話奇幻劇《神記錄》，引進過中文實體書的《馬當家的飯桌》系列后兩部……但這些已經是七八年前甚至十年前的漫畫了，而且本質上，是通過番茄運營方字節(jié)跳動和韓國內容公司Kidari Studio的商業(yè)合作，混進大量打包到番茄韓漫中的意外之寶。加上韓漫在番茄上實在過于低調，很難被人看到。

無論如何，筆者還是希望能有更多如上文列舉的優(yōu)秀作品，被更多讀者看見，從而糾正大多讀者的偏見。那么，從“內涵漫畫”“成人漫畫”再到“歐風言情”“網游升級”，什么才是對于韓國網漫毫無偏見的、正確的認知呢？筆者也無法給出確切答案，只是希望有朝一日在提到韓國網漫時，每個人都能想到打動過自己的作品，給出屬于自己的答案。

參考資料???? ??? 1.5? ??…5?? 4? ??https://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=121354?? ???? ??? ?? ??? ?? ??…???? ????https://www.mk.co.kr/news/business/107305512023? ?? ?? ?? - ??? ??? ???? ??https://www.kmas.or.kr/webzine/column/2022120034AI? ??? ??? ??? ??? ?? ??…?? ?? ???https://www.yna.co.kr/view/AKR20230523168600005?? ?? ???? ??? ? ???? ???https://ppss.kr/archives/61780??? ? ????? ???http://www.businesspost.co.kr/BP?command=naver&num=3744韓門戶DAUM網絡漫畫登陸中國在線閱讀平臺https://en.yna.co.kr/view/ACK20150414001900881韓國漫畫變現(xiàn)觀察：Kakao漫畫付費年入31億元https://zhuanlan.zhihu.com/p/352625976

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