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從造出新中國第一臺國產拖拉機的一拖，到盾構機市場占有率世界第一的中鐵裝備，再到“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念，以及將紅棗產業帶入品牌時代的好想你，河南品牌故事說不完。

今年5月10日是第7個中國品牌日，當天上午，河南日報聯合大河財立方發起“中國品牌河南力量”微博連麥活動，邀請相關政府部門負責人、專家學者、企業家共話河南品牌發展，并連線上海主會場部分參展企業，豫滬對話說品牌。

(資料圖)

曹本錄：河南品牌建設具備差異化優勢，有更大出彩空間

在河南省品牌促進會副會長曹本錄看來，目前我省與沿海經濟發達地區相比有較大的出彩空間，但河南的差異化優勢也有目共睹。

曹本錄表示，當前的河南品牌建設已經步入快車道。比如，今年年初河南出臺的《關于實施品牌發展戰略推進“美豫名品”公共品牌建設的實施意見》，充分彰顯了加強品牌建設的意識、決心。

曹本錄說，縱觀目前河南已經涌現出的企業品牌和區域品牌，除了其具有不可復制的個性差異之外，還重在堅持走品牌發展之路，堅持走綠色可持續發展之路，在開發特色、提升品質、挖掘內涵、精準營銷、市場推廣等全環節下了較大的功夫，做好了產品結構調整、數字化提升、拉長品牌產業鏈、深層次開發等方面的文章。“按照市場需求和規律來經營和鍛造品牌，堅持持之以恒、久久為功，方能成就品牌。”

石訓：始終將品牌建設放在企業發展的首位

30多年的發展中，好想你健康食品股份有限公司引領紅棗產業的發展，將紅棗從包裝時代帶入零食時代，清菲菲、豆菲菲、小鮮脆、紅小派……各種品牌層出不窮。

“好想你之所以能夠把紅棗行業帶到品牌時代，得益于多年不斷深耕和積累。”好想你健康食品股份有限公司副總裁石訓介紹，好想你持續產品研發，從最初的去核棗，到如今“紅棗+食藥同源”產品的豐富矩陣，通過不斷研發新品，見證了國內消費者日益增長的對高品質的需求。

好想你自1998年開始實施商標品牌戰略，形成了以“好想你”“棗博士”雙中國馳名商標為核心的商標集群，成為河南省商標戰略示范企業，此后始終堅持品牌建設引領企業發展。同時，好想你變革營銷方式，自成立以來，公司緊跟媒介平臺的發展節奏，持續進行品牌認知度的蓄水，持續加強品牌美譽度的打造。

“此外，還要堅持質量為本。一切的品牌建設活動，都建立在產品質量過硬的基礎之上，消費者的口碑才是最好的品牌傳播方式。”石訓表示。

田玉廣：質量安全是農產品品牌打造的關鍵前提

隨著農業產業發展，河南農業領域多個品牌，在全國層面擁有較強的影響力和知名度。農業領域品牌打造有何特點？

“農產品和工業化產品不一樣，因為涉及消費者餐桌，所以質量安全排在第一位。”洛陽市農產品質量認證中心副主任田玉廣說，質量安全是農產品品牌打造的關鍵前提。

近年來，直播帶貨日漸成為農產品銷售和品牌打造的重要通道。“農產品直播銷售的前提是必須要有認證。”田玉廣表示，有認證的農產品才能讓消費者買得放心，真正形成品牌積累。他介紹，近年來，通過河南省綠色食品發展中心努力，河南省在全國率先開辟了綠色食品直營店和官方旗艦店，引導更多綠色食品經營主體將產品集中在一個區域銷售。

王小娜：讓老品牌煥發出新的生命力

作為做出了中國第一根火腿腸的春都，30多年過去，春都公司幾經變遷，老品牌如何煥發新生？

“我們與時俱進，通過各種方式將春都品牌持續傳承。”洛陽春都集團食品有限公司總經理王小娜表示，春都提出了健康、品質、文化、生態4個戰略方向，正在積極打造更多硬核產品。在產品研發方面，推出了更符合“00后”口味的休閑小零食，推出了備受快節奏人群歡迎的中式預制菜，同時借助互聯網開展各種直播推廣活動，在打好品質的基礎上，讓春都品牌、春都產品走向更多消費者。“我們要用好春都‘金字招牌’，讓老品牌在新時代煥發出新的生命力。”

“品牌就像是企業對消費者做出的承諾，品牌建設為企業發展做出了重要支撐，兩者可以說是唇齒相依的關系。”王小娜表示。

王軍學：企業的持續發展，是品牌核心價值的變現

河南仰韶營銷有限公司副總經理王軍學表示，要振興豫酒，首先我們自己對豫酒要有信心，有了信心的支撐，才能在具體的市場變化中主動出擊、積極進取，逐步擺脫被動局面。

“信心之外，最關鍵的還是要堅持文化賦能和產品品質堅守。”王軍學表示，河南擁有深厚的歷史文化積淀，很多豫酒自帶厚重文化基因，這是豫酒的獨特競爭力所在。在文化方面，豫酒品牌需要用心挖掘和創新發展，讓自身的品牌文化真正“活”起來。而在品質方面，良好的產品品質是品牌的根基。只有在品質保障上做足工作，企業在營銷和品牌領域的創新和探索才能形成積累，推動豫酒實現長足發展。

豫滬對話 看中國品牌日活動中的河南品牌

5月10日上午，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動在上海開幕，蜜雪冰城、花花牛、淇花食用油、大宋官窯等50余家河南企業以線上或線下的形式在河南展館集中亮相，向世界傳遞河南品牌新勢能。

連麥期間，直播間連線上海主會場部分參展企業，豫滬對話說品牌。

“我們從第一屆中國品牌日活動就參加了，此后每一年都能感受到發展和變化。今年變化更大，展館也更大，參與的企業也越來越多，來自各行各業的優秀品牌也越來越多，中國品牌展集合了中國最優秀的品牌企業，展現出中國品牌力量。”大宋官窯股份有限公司品牌總監呂明通過連線告訴記者，她的背后，是亮麗的河南展館，電子版的清明上河圖、千里江山圖輪流播放，美輪美奐。

通過鏡頭，記者注意到，此次線下展出的河南品牌代表有各類品種的南陽月季、自動駕駛的宇通小巴、中鐵裝備的設備模型等。

“現場很熱鬧，各家參展企業都極具亮點，把最新、最好的產品、品牌展現出來，值得期待。”河南省淇花食用油有限公司市場部經理李莉娜在現場告訴記者。

呂明介紹，此次參展，大宋官窯帶來了二十四節氣作品。鈞瓷技藝是我國的非遺技藝，將節氣文化融入作品，將自然變化表現于鈞瓷器物之上，從春生、夏長、秋收、冬藏的季節輪回中體現中國人對自然的理解與融入，每件作品的釉色都貼合節氣的自然季節的色彩。

呂明表示，品牌發展需要非常明確且堅定的方向。大宋官窯有一個非常明確的發展方向，就是融合優秀的中國傳統文化，還要結合當前的時代發展主題。

“淇水悠悠，淇花好油。”李莉娜介紹，河南省淇花食用油有限公司創建于2002年6月，“淇”字取自《詩經》之河、鶴壁的母親河淇河，“花”字取自河南代表性經濟作物長生果“花生”，歷經20年發展創新，現已成為農業產業化國家重點龍頭企業，國家級高新技術企業、國家級綠色工廠，“一輩子榨好花生油——進窄門，走遠路”是淇花企業的核心價值觀體現。

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