椰樹(shù)又上熱搜了。
這次，還是因?yàn)椤复笮亍埂?/strong>
(資料圖片僅供參考)
事情也挺奇葩，椰樹(shù)在國(guó)慶期間請(qǐng)了一批大胸美女試水直播帶貨，沒(méi)想到被噴得不成人樣。
直播間里面的場(chǎng)面大概是這樣的。
幾個(gè)大胸主播跳起熱舞，并在舞動(dòng)的同時(shí)展現(xiàn)椰汁產(chǎn)品。
清一色的大長(zhǎng)腿，身材非常好。
不得不說(shuō)椰樹(shù)確實(shí)掌握了流量密碼，據(jù)說(shuō)雖然賬號(hào)粉絲不多，但單場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)卻接近50萬(wàn)，這對(duì)于一個(gè)剛開(kāi)直播的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，流量不算差。
但因?yàn)橹辈ラg屢次被封，銷量并不好看，總銷售額還不到1萬(wàn)塊，單場(chǎng)直播銷售額也就是2500元。
算起來(lái)，都是虧本的。
簡(jiǎn)直差到離譜。
另外一邊，更奇特的現(xiàn)象出現(xiàn)了，本來(lái)這種擦邊球的事情網(wǎng)上基本都是開(kāi)罵才對(duì)，但到了椰樹(shù)這里，居然風(fēng)向不太一樣，大家反而是在替椰樹(shù)喊冤。
原因是，椰樹(shù)本來(lái)就是這個(gè)樣子。
加上椰樹(shù)那幾個(gè)主播跳舞的動(dòng)作都很簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何技術(shù)難度，更沒(méi)有任何性暗示的舉動(dòng)。
椰樹(shù)這次的直播，理論上是符合常規(guī)審美的。
這一點(diǎn)，好像也挺有道理。
在老徐記憶中，最早的椰樹(shù)廣告就是一個(gè)大胸美女在爬椰樹(shù)。
后來(lái)因?yàn)槿莵?lái)爭(zhēng)議就改了，改成低胸美女沙灘戲水。
到后面椰樹(shù)的廣告“我從小喝到大”，再要配上一個(gè)大胸美女，直接出圈。
這說(shuō)明這種套路一直椰樹(shù)都在用，我預(yù)測(cè)一開(kāi)始椰樹(shù)會(huì)不會(huì)想著把自己的產(chǎn)品可以往「豐胸」的角度帶，慢慢的都成為了他們的品牌形象。
說(shuō)低俗吧？的確有點(diǎn)。
畢竟2019年椰樹(shù)就因?yàn)閺V告低俗，被市監(jiān)局罰款了20萬(wàn)，還驚動(dòng)了官媒直接點(diǎn)名批評(píng)。
但你說(shuō)他都做了這么多年，真的是為了低俗的話早就改了，只有一種可能，一開(kāi)始人家根本沒(méi)往「性」方面想，純粹就想吸引個(gè)眼球打打廣告。
要知道，椰樹(shù)在自己的領(lǐng)域上的確是挺厲害的。
老徐去查了下資料，發(fā)現(xiàn)這幾十年來(lái)關(guān)于椰樹(shù)牌椰汁的差評(píng)只有廣告和包裝上的爭(zhēng)議，有關(guān)質(zhì)量問(wèn)題的新聞寥寥無(wú)幾，反倒是其他椰汁品牌被爆質(zhì)檢不合格的時(shí)候，很多網(wǎng)友都在替椰樹(shù)牌站臺(tái)。
據(jù)我所知，椰樹(shù)椰汁真的是用椰子肉榨的，不加香精也不加防腐劑，配料就是水和糖，入口味道醇厚。
隨便上網(wǎng)搜，對(duì)于椰樹(shù)的評(píng)價(jià)都是好喝，還有網(wǎng)友說(shuō)找不到比椰樹(shù)更好喝的椰汁。
足以看出椰樹(shù)牌椰汁的國(guó)民地位。
除了在國(guó)內(nèi)爆火，椰樹(shù)牌椰汁還走向了世界。
不僅遠(yuǎn)銷日本，美國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還成為了中國(guó)飲料行業(yè)中唯一拿過(guò)國(guó)際巴拿馬特等金獎(jiǎng)的品牌。
好的質(zhì)量，便會(huì)帶來(lái)好的銷量。
數(shù)據(jù)顯示，椰樹(shù)椰汁產(chǎn)品多年來(lái)始終維持在年產(chǎn)值40億左右。
產(chǎn)品上，他們是過(guò)關(guān)的。
至于他們的廣告和營(yíng)銷為什么在多年前就沒(méi)事，反而是近幾年就各種批判之聲。
老徐認(rèn)為有兩個(gè)點(diǎn)。
一方面，現(xiàn)在的輿論環(huán)境的確差，你看TVB搞了多年的香港小姐比基尼秀還不是一樣被舉報(bào)投訴了；
另外一方面，椰樹(shù)的尺度的確沒(méi)有把握好，這也給了很多人批判他的機(jī)會(huì)。
更重要的是，椰樹(shù)似乎不打算改，像去年3月，椰樹(shù)因?yàn)榘l(fā)布了一則簡(jiǎn)單粗暴的招聘信息，受到了多個(gè)媒體的口誅筆伐，最后還被立案調(diào)查。
畫(huà)風(fēng)和之前并無(wú)不同，各種用詞也是簡(jiǎn)單粗暴。
對(duì)此，央視直接將這則招聘廣告定義為低俗。
對(duì)此椰樹(shù)也在回應(yīng)中硬剛，證明自己并無(wú)違法，還說(shuō)品牌已經(jīng)接近破產(chǎn)邊緣，自己努力出圈增加業(yè)績(jī)有什么不對(duì)。
而椰樹(shù)顯然低估了現(xiàn)在的輿論環(huán)境，這才有了他們?nèi)ピ囁辈s屢次被封的情況出現(xiàn)。
甚至錢也沒(méi)賺到，還惹了一身麻煩。
這種話題下，可能你們以為我會(huì)跟著一起罵椰樹(shù)，但其實(shí)這次我真的不愿意罵，當(dāng)然，我也不支持他們這種行為。
可我認(rèn)為，在合法合規(guī)的情況下，應(yīng)該要鼓勵(lì)企業(yè)多去探索，擁有自己的文化和標(biāo)簽，尤其是在如今這種經(jīng)濟(jì)寒冬下，我們更應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)想辦法去存活，去發(fā)展壯大。
還有一點(diǎn)，是我在跟一個(gè)女性朋友討論后得出的一點(diǎn)思考。
大胸，就代表著低俗嗎？
我這個(gè)女性朋友說(shuō)自己從小到大因?yàn)樯聿膯?wèn)題一直飽受折磨，明明這不是她的問(wèn)題，但是無(wú)論她穿什么只要被人發(fā)現(xiàn)胸大，一律將自己列入「淫蕩」的標(biāo)簽中。
我上網(wǎng)查了下，這不是個(gè)例，甚至還有了大胸自卑這個(gè)群體。
很顯然，這種情況是不對(duì)的。
這些女性，又招誰(shuí)惹誰(shuí)了呢？
至于椰樹(shù)，我還是希望他能在自己原有的風(fēng)格上找到一個(gè)平衡點(diǎn)，每個(gè)企業(yè)都有權(quán)利去選擇自己的方法去營(yíng)銷。
只要合法，就要讓他們百家齊放。
特別在現(xiàn)在這個(gè)越來(lái)越保守的時(shí)代，寬容是我們的稀缺品。
若人人都是弄個(gè)書(shū)法高雅，所有廣告都要拔高度，這才是最大的裝逼，也變相在歧視一些文化水平不高的人。
難道，他們就沒(méi)有看廣告的權(quán)利了嗎？
不過(guò)，我還是建議椰樹(shù)要更加謹(jǐn)慎去使用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播媒介，畢竟從這次的直播數(shù)據(jù)來(lái)看，觀看50萬(wàn)銷售額才幾千塊。
這一切，多少有點(diǎn)不值得。
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