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北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端 | 記者 袁璐

“準(zhǔn)備辭職了，全職玩《羊了個(gè)羊》，給北京的家人們爭(zhēng)口氣”“一切都會(huì)過(guò)去的，除了《羊了個(gè)羊》第二關(guān)”“這不是《羊了個(gè)羊》，這是線上老虎機(jī)”......近日，《羊了個(gè)羊》這一微信小程序游戲火爆全網(wǎng)，不僅刷屏朋友圈及各種微信群，還引發(fā)了知乎、B站、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)的熱烈討論。

這是一款怎樣的游戲？為何會(huì)突然走紅？它靠什么盈利？記者展開(kāi)了調(diào)查。

【資料圖】

消除闖關(guān)小游戲“裂變”式走紅

“《羊了個(gè)羊》是不是又宕機(jī)了？我又打不開(kāi)了！”9月16日上午，市民周先生在微信群里問(wèn)道。這不是這款小游戲第一次宕機(jī)。自從9月13日突然走紅后，游戲服務(wù)器被巨大的訪問(wèn)量多次“擠爆”宕機(jī)。

根據(jù)官方介紹，《羊了個(gè)羊》本質(zhì)上是一款闖關(guān)消除小游戲，但“通關(guān)率不到 0.01%，號(hào)稱(chēng)史上最難玩的游戲?！庇浾咦⒁獾剑囊?guī)則很簡(jiǎn)單，玩法是在重疊的各類(lèi)方塊中，找到三個(gè)同樣圖案置于下方卡槽即可消除，卡槽內(nèi)最多可以?xún)?chǔ)存7張卡牌。游戲首頁(yè)還設(shè)置了玩家排行榜，將不同地域的玩家分區(qū)進(jìn)行排行，游戲通關(guān)后可以進(jìn)入地區(qū)榜單，從而助力地區(qū)排名。

這一看似普通的“三連消除”類(lèi)游戲，為何引發(fā)如此熱度？“看規(guī)則很簡(jiǎn)單，一玩才知道，第一關(guān)閉眼過(guò)，第二關(guān)沒(méi)人過(guò)”“這游戲有毒，真的很上頭，那種差一點(diǎn)就過(guò)了的感覺(jué)讓人著迷”“在解開(kāi)比較順利的時(shí)候，我一度覺(jué)得這把肯定能過(guò)，那下一把說(shuō)不定就行”.....多名玩家對(duì)記者表示，帶著不服氣的心理，他們不斷挑戰(zhàn)，甚至有人從下午2點(diǎn)一直鏖戰(zhàn)到凌晨3點(diǎn)。

記者注意到，由于第二關(guān)的關(guān)卡難度過(guò)高，絕大多數(shù)玩家都需要在游戲中使用道具來(lái)輔助過(guò)關(guān)。獲取道具只有兩種方法，前幾次可以將游戲鏈接分享給好友或群組，后面想要獲得道具只能觀看視頻廣告。前者幫助這一游戲?qū)崿F(xiàn)迅速傳播和裂變，后者則讓游戲廠商得以流量變現(xiàn)。

同時(shí)，淘寶上許多店鋪已經(jīng)開(kāi)通了《羊了個(gè)羊》游戲的代刷、代過(guò)關(guān)業(yè)務(wù)，最高的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)人付款，成為最新的“流量密碼”。

“休閑游戲的崛起往往離不開(kāi)以購(gòu)買(mǎi)流量的方式進(jìn)行推廣，但‘羊了個(gè)羊’更多是靠社群傳播與社媒輿情發(fā)酵躋身爆款。”某游戲大廠產(chǎn)品經(jīng)理王磊表示，微信轉(zhuǎn)發(fā)比買(mǎi)量更具傳播效率，同時(shí)成本也更低?！爱?dāng)游戲的趣味性和難度在一定群體中形成共識(shí)后，再通過(guò)社交媒體榜單以及多個(gè)平臺(tái)的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）進(jìn)行傳播，并最終打通熟人社交和群體社交，引爆游戲熱度。”

游戲制作人否認(rèn)日入468萬(wàn)元

“這個(gè)游戲就是強(qiáng)大的廣告播放器，利用微信尚龐大的‘摸魚(yú)’用戶(hù)，無(wú)腦刷刷刷，商機(jī)無(wú)限。”市民王先生感慨稱(chēng)。

記者注意到，《羊了個(gè)羊》目前收入主要依靠廣告。玩家在闖關(guān)中失敗，可通過(guò)觀看廣告獲得道具。游戲難度極高意味著玩家會(huì)頻繁失敗，觀看廣告次數(shù)也會(huì)直線攀升。9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)”截圖在網(wǎng)上流傳，圖片顯示，僅僅半天，《羊了個(gè)羊》的收入就達(dá)到468萬(wàn)元，半個(gè)月收入高達(dá)2564萬(wàn)元。

對(duì)此，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家雜志》報(bào)道，《羊了個(gè)羊》背后的制作團(tuán)隊(duì)予以了否認(rèn)。

另?yè)?jù)《中國(guó)基金報(bào)》報(bào)道，騰訊創(chuàng)始人馬化騰在看到這張圖后也表示，“核實(shí)了是PS偽造的。”不過(guò)，對(duì)于這一說(shuō)法，騰訊方面并未對(duì)記者證實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這款游戲目前暫未有版號(hào)，未通過(guò)內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)，因此只能依靠視頻廣告。“按一局使用3個(gè)道具算，玩50盤(pán)游戲大概要看75分鐘的廣告?！蔽⒉┎┲鰼畢導(dǎo)THU估算。

觀看廣告能給小程序游戲運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)多少收入？記者查閱微信廣告官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，符合一定條件的小程序運(yùn)營(yíng)者，可自愿將小程序內(nèi)指定位置分享給廣告主作廣告展示，即可成為小程序廣告流量主，按月獲得廣告收入。小程序流量主廣告位的分成方案均為：按照每千次有效的廣告曝光，平臺(tái)收取廣告費(fèi)用并與流量主分成。按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。

“目前蘋(píng)果系統(tǒng)的CPM（廣告曝光千人成本）大概在200元至500元，安卓系統(tǒng)大概在50元至150元?！辟Y深游戲營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理胡偉對(duì)記者估算稱(chēng)，假如蘋(píng)果系統(tǒng)上有10萬(wàn)玩家觀看了一次廣告，那么廣告支出流水大概在2萬(wàn)元至5萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)者可取得其中的50%，即1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元。

爆款小游戲靠什么留住用戶(hù)？

記者注意到，《羊了個(gè)羊》背后團(tuán)隊(duì)北京簡(jiǎn)游科技，是微信小程序游戲領(lǐng)域的“元老”之一。公開(kāi)資料顯示，北京簡(jiǎn)游科技有限公司成立于2021年1月，注冊(cè)資本約117萬(wàn)人民幣，由張佳旭、廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂(lè)閃科技有限公司共同持股。除了擁有《羊了個(gè)羊》、《流浪寵之家》、《瘋狂擦一擦》等十余項(xiàng)游戲的軟件著作權(quán)，其團(tuán)隊(duì)還曾打造過(guò)微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品《海盜來(lái)了》，創(chuàng)造出日活2500萬(wàn)的佳績(jī)。

依托即點(diǎn)即玩特性、以及微信強(qiáng)社交屬性，曾誕生《跳一跳》《合成大西瓜》《動(dòng)物餐廳》等爆款的微信小游戲，如今已然成為手游廠商下個(gè)流量爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地。

據(jù)《2022年微信小游戲白皮書(shū)》顯示，微信小游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量已達(dá)到10萬(wàn)+，月流水千萬(wàn)級(jí)游戲款數(shù)同比+50%；2021年，騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃全年流水破千萬(wàn)的休閑游戲產(chǎn)品超過(guò)50款，過(guò)億流水7款。

大量游戲從業(yè)者在這個(gè)風(fēng)口上掘金，但許多爆紅的微信小程序游戲均擺脫不了“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)。

值得注意的是，隨著游戲爆火，《羊了個(gè)羊》也卷入抄襲風(fēng)波，有網(wǎng)友質(zhì)疑它疑似抄襲另一款匹配游戲《3tiles》。

“這也暴露出小程序游戲生態(tài)仍不穩(wěn)定的短板，目前大部分小程序游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，可突破性發(fā)展的途徑單一。”王磊表示，小程序游戲較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，有明顯的入口價(jià)值。但一個(gè)爆款也會(huì)引發(fā)多個(gè)同款同時(shí)出現(xiàn)，同時(shí)傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動(dòng)?！跋胍粫一ㄒ滑F(xiàn)，留住用戶(hù)，還是需要優(yōu)化游戲玩法，走精品化路線。同時(shí)，行業(yè)需通過(guò)版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展，避免‘山寨’分流?！?/p>

圖片來(lái)源：《羊了個(gè)羊》、微博、淘寶

標(biāo)簽： 獲得道具 視頻廣告 休閑游戲