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北京日報客戶端 | 記者 孫奇茹 實習記者 羅娜

走出電影院許久還念念不忘電影中的人物或道具，甚至將多款衍生產品買“斷檔”——對不少國產電影觀眾來說，這樣的體驗似乎并不多。而在過去半個多月，被影迷們親昵地稱作“小破球”的《流浪地球2》做到了。

機器狗等衍生品“爆單” 多款已售罄

(相關資料圖)

今年的“春節檔”，電影院恢復至幾年前的熱鬧景象，中國原創科幻電影《流浪地球2》俘獲了大批粉絲，電影中的高科技道具，如外骨骼裝甲、門框機器人、機器狗“笨笨”、量子計算機MOSS等也引發熱議，其相關衍生周邊一時間成為科幻迷們下單的“爆款”。

“花了四個小時，終于把笨笨拼好了。咱也是有笨笨的人了！”花899元購買的“笨笨”機器人遙控智能積木到貨后，科幻迷小海就迫不及待把快遞拆箱，一口氣拼裝好了。“帶著下樓溜了一圈，機器狗出門等電梯，這科幻感，還有誰能比？”他興奮地拍照向好友們分享起自己的體驗。

42元的門框機器人冰箱貼、38元的太空電梯金屬徽章、168元的“笨笨”變形機甲玩具、899元的“笨笨”遙控智能積木……在電商平臺上，由多家正版授權衍生品廠商開發的衍生品琳瑯滿目，其中有多款商品鏈接顯示付款人數已超數萬人甚至十萬人。

在淘寶“造點新貨”眾籌平臺上，賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團三家推出的《流浪地球2》衍生品眾籌項目，上線僅一分鐘就達成10萬元的目標金額，僅僅8天時間眾籌金額就突破一億元。據媒體報道，這一數字也打破了國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。

情感共鳴引燃“野性購買”

“咱也有’軍犬’了！”購買的“笨笨”模型到貨后，李嘉興奮地發了一條朋友圈。李嘉并不是典型的科幻迷，但在春節假期觀看了《流浪地球2》后，她卻忍不住下單購買了一個“笨笨”模型。

在《流浪地球2》的衍生品貨架上，“笨笨”無疑是最受歡迎的IP。在片中重要人物圖恒宇遭遇致命傷害并提醒它逃離時，“笨笨”不離不棄始終陪在圖恒宇身邊。而在此前的劇情中，它還因有些懼怕下水工作遲遲不肯跳入水中而被電影中的角色提醒“你是個軍犬啊笨笨。”這種在關鍵時刻的忠誠陪伴與前后劇情中表現出的“反差萌”，讓“笨笨”成為不少人購買衍生品時的第一選擇。

參與《流浪地球2》衍生品開發的潮玩企業52TOYS相關負責人稱，收藏玩具的情感屬性，特別是它給玩家帶來的陪伴感非常重要，“笨笨”體現的情感內核正好與收藏玩具的情感屬性相互呼應，能給電影周邊增添一番意味深長的韻味。此外，一些周邊產品也通過結合動手拼裝、智能化等元素，切中了不少科技迷們的興奮點。

對中國科技力量的認同感，也是不少影迷下單購買影片周邊的原因。“留給我們回味的，不止于中國科幻電影工業化的新成就，還有中國高新科技產業的奮力前行。”一位觀眾寫道。“看完電影真的熱血澎湃，立刻就打開手機挑了一個數字生命卡和笨笨鑰匙扣，留個紀念。”有影迷如是說。

國產影視IP市場潛力仍待深挖

《流浪地球2》多款衍生品的廣受追捧，無疑驗證了“電影+衍生品”模式已經具備了本土化土壤，國產電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現。然而，影迷們超乎想象的熱情，也令《流浪地球2》的授權衍生品商家有些措手不及。

1月26日，賽凡官方微博就發布了題為《快樂觀影 理性消費》的公告，希望顧客“看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產品。如果仍然喜歡，再去購買”。一周后，該眾籌項目宣布提前結束，共籌得金額1.2億元，超53.5萬人下單。

多家分析機構的研報數據顯示，美國一年影視周邊產品的售賣收入就趕上中國一年票房。公開數據顯示，以《星球大戰》系列影片為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91美元，而其授權的商品收入已經達到422.17美元，是票房的4倍。截至2月7日，《流浪地球2》累計票房已突破34億元，倘若按照國際優秀同行的水平計算，4倍于票房的授權商品收入至少可達136億元。

然而，過早投入衍生品開發，對于企業來說無疑存在巨大的“押寶”風險。曾為一些國漫動畫電影開發過衍生品的某文創品牌方向媒體透露，在影片上映前，普遍沒有授權商品牌敢花太多錢去購買衍生品授權，也不敢投入大量資金開發生產，“因為誰也不知道電影市場熱度會怎樣，一旦押錯損失很大。”

多位業內人士認為，《流浪地球2》通過眾籌形式來進行衍生品的開發，幫助相關企業預判產品銷量情況同時組織生產，一定程度上規避了此類風險，而文創周邊對于IP的活化助力將有助于拉長電影的商業鏈條。

圖片來源：賽凡科幻官方微博

標簽： 周邊產品 官方微博 數據顯示