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(資料圖片僅供參考)

近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求，明星本人代言商品前應當“充分使用”，保證使用時間或使用數(shù)量，且明確了“體驗官”推薦等行為也算廣告代言。

“要想知道梨子的滋味，就要親自嘗一嘗。”同樣的，代言人要為某品牌背書，起碼得對產(chǎn)品或服務有足夠的切身感受。然而，一段時間以來，不少明星絲毫沒有責任意識，只要錢到位就敢出鏡發(fā)聲。從貨不對板的日常用品，到違規(guī)招生的培訓學校，再到隨時爆雷的理財軟件，就算壓根兒不了解，也敢吹得天花亂墜，苦了消費者付出信任還得當“韭菜”。

值得關注的是，此番規(guī)范代言行為，不僅限于“用過才代言”，而是提出了“充分使用”這一更高要求。要知道，對不同商品來說，用什么方式、體驗多長時間才能給出合理評價難有統(tǒng)一標準。比如，為嬰幼兒專用商品代言，就算其本人沒法“現(xiàn)身說法”，也應當由其近親屬充分、合理使用該商品。從這個角度來看，消除規(guī)則上的“模糊地帶”，減少鉆空子的可能，會倒逼明星網(wǎng)紅更加審慎地對待自己的代言。

隨著公眾消費日益趨于理性，光靠“刷臉”給產(chǎn)品“貼金”的日子早就過去了。希望明星對代言對象有所評估，商家選人前也先翻翻“履歷”，彼此心中有數(shù)，才是對消費者的尊重，也是對自己的信譽負責。

來源：北京日報客戶端 | 評論員 關末

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