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這幾天，浙江衢州多個文旅局長組團“出戰”，受人關注。

(資料圖)

文旅局長出鏡已經成為常態。隨著國內旅游市場的復蘇，四川、湖南、新疆、甘肅等地的文旅局長紛紛出鏡，通過拍攝短視頻的方式，為家鄉代言、為旅游助力，文旅局長變裝視頻火出了圈。

浙江衢州多地文旅局長紛紛出鏡，各顯神通，變裝推介家鄉。龍游縣選擇“穿越”，跟著龍游縣文廣旅體局局長對話古今，觸摸時光留下的痕跡；柯城區文旅體局局長化身金庸筆下的江湖俠客，彎弓射雕，邀游客游柯城；常山縣文廣旅體局局長邀請網友一起追風常山；江山市文化廣電旅游局局長十八般武藝樣樣精通，花式展示多嬌江山的魅力；衢江區文廣旅體局組成“文旅天團”，局長們齊刷刷出鏡……

在“注意力就是生產力”的年代，如何把國內外游客吸引過來旅游消費，是各地文旅局長的重要命題。無怪乎網友們感嘆：“這年頭沒點才藝真不敢當文旅局長”。

衢州市這一輪的文旅局長“集體出道”，其變裝視頻的背后是文旅人“博出圈”的勇氣。

以柯城區為例，文旅體局局長唐志斌化身金庸筆下的江湖俠客，全文沒有一句臺詞，卻在大俠風范中引出柯城景點。

唐志斌認為，文旅局長們參加拍攝短視頻為家鄉文旅代言是一次大膽而富有創新的嘗試。在短視頻中，不管視頻形式是局長們的系統介紹，抑或是吸人眼球的“變裝穿越”，根本目的都是為了更好地宣傳家鄉，推動本地的文旅產業健康發展。

在注意力有限的情況下，誰能最大程度吸引人們的注意力，誰就會在競爭中立于不敗之地。如何拍好短視頻，仿佛成為文旅局長們的一道必答題。

有網友在視頻下方評論說，克隆要有新意，模仿要有創意。“出戰”視頻不斷涌現，“出圈”難度也會越來越大。

衢州此舉，算是“遲到了嗎”？

衢江區文廣旅體局負責人認為，文旅宣傳沒有所謂的“遲到”說法，更多是在宣傳地方文旅上，采用了大家喜聞樂見的方式，讓文旅營銷方式跟進時代，“既要迎合受眾，也要引領市場健康發展。”

該負責人認為，“文旅局長帶你游”的文旅視頻可以集中呈現衢江文旅風貌，從而更加立體宣傳衢江。視頻提到的局長們組成的“文旅天團”，是希望向社會傳達衢江文旅人邀游客游玩的誠意。

不落俗套，才能避免做無用功。脫穎而出，需要練就過硬本領。

浙江大學旅游研究所副所長周永廣認為，衢州文旅局長們拍攝短視頻，稱得上主動擔當，值得肯定。

打造文旅名片，要做好“面子”，也要抓好“里子”。周永廣認為，宣傳的聲量要和當地“吃住行游購娛”的發展水平相匹配，避免言過其實。一方面，衢州需要扎扎實實做些受市場歡迎的文旅產品；另一方面，在旅游拓展中，網紅手法只能起輔助作用，需要有穩定的營銷通道以及專業的營銷手法，終究客房是一間間賣的，門票是一天天數的。

“火起來”的文旅局長們主要起到網上引流、線下引客的效果，至于能否把線上流量“變現”，能否讓引來的游客滿意，還需要實打實的配套服務。正如出鏡的局長們所說，旅游春天來了，除了吆喝之外，更要練好內功，做好優質服務供應，實實在在地把“一時紅”變成“年年紅”。

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