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I Do品牌破產了。自創立以來，它曾連續多年拿下天貓、京東雙平臺“鉆石品類銷量第一”。

(資料圖片僅供參考)

它的創始人，被譽為“鉆石大亨”的李厚霖，近日也淪落到被法院限制高消費的程度。

或許很多00后對李厚霖并不熟悉，但想當年他也是胡潤榜單的風云人物。他還有一個著名的身份，李湘前夫——在王岳倫更早之前，李湘的第一任丈夫。

這兩年李厚霖的日子一直不太好過。

2022年初的時候，恒信璽利就被爆出欠薪傳聞，不少員工在社交平臺發文討薪，還有供應商在李厚霖的微博下留言追討拖欠的款項，自然也是無人理會。

鉆石大亨被公然追債，也是難掩狼狽。

可說起他的發家史，還是挺欽佩他敏銳的商業嗅覺與過人膽識。

1973年，李厚霖出生于天津薊州，是北京大學工商管理專業的碩士。

他出身貧寒，初中沒畢業便輟學打工，后來搞起了黃金生意，極具商業頭腦的他20多歲便賺得第一桶金，開著一輛凌志LS400衣錦還鄉。

有記者曾采訪李厚霖，詢問他網上這些傳言是否屬實，李厚霖自己沒承認也沒否認，只是耐人尋味地說“如果我真是一個僅有小學文化的人，我現在能成功操作一個奢侈品牌，我覺得這更值得借鑒。”

1999年李厚霖盯上了鉆石行業，開始做鉆石生意，創建了恒信鉆石。

眼看那時候周大生、周大福這些老牌子，早已瓜分了內地珠寶生意市場，李厚霖想打響自己品牌的知名度，并不容易。

李厚霖不僅沒有縮減成本，反而豪擲三千萬，在北京東方廣場租下一個一千二百平的店面，開了一間鉆石展廳，裝修也是高大上風格。

2000年，是內地地產風起云涌的時代，我清楚記得，2003年來北京上學，北二環的精裝小戶型，4000一平。李厚霖敏銳地看到了奢侈地段的精準客群，說白了，那些年，他吃到了實體經濟的紅利。

很快，他將事業版圖擴張到全球，短短3年時間，他就把恒信做成了珠寶界的頂流，旗下品牌多達15個，門店開了四百多家。

李厚霖還有令人佩服的一點，便是能取前人所長。

最早鉆石品牌戴·比爾斯有句經典廣告語，叫“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，而李厚霖也在廣告語上下足了功夫，為自己的品牌打造了一系列令人印象深刻的文案。

至于當下挺火的DR，打造的“一生只能送一人”宣傳文案，也是I DO 品牌之后了。

另外，李厚霖也是最早嗅到“流量”商機的生意人，他堪稱內地富豪與女明星結婚，利用她們的名氣為自己生意造勢的資本家鼻祖。

雖說富豪功成名就，就愛與女明星沾點邊，但不同于大劉、林建岳，大劉、林建岳們是真愛大美人們的盛世美顏，甘愿砸重金滿足自己。

李厚霖獵艷女明星，多少是帶有商業色彩。

當年李厚霖盯上了女歌手周艷泓，對她展開強烈的追求，還讓她成為恒信的代言人。

周艷泓用自己的名氣，幫恒信擴大了知名度，還將自己娛樂圈的人脈為李厚霖新開張的門店站臺，加上兩個人戀愛的緋聞傳得沸沸揚揚，一時間為恒信珠寶帶來了極大的關注度，李厚霖從一個商人，搖身變成女星的大款男友。

之后又傳出李厚霖追求著名歌手孫悅，然后就是2004年，李厚霖與知名主持人李湘相識33天后，高調宣布婚期的消息。

當時媒體也是鋪天蓋地地宣傳，但這時三金影后秦海璐坐不住了，她的姐姐對媒體爆料，說秦海璐正在和李厚霖交往，被求婚卻慘遭劈腿。

秦海璐本人面對媒體潸然淚下，表示自己很受傷，以至于多年后在《金星秀》上提及這段感情，仍耿耿于懷。

李厚霖先是否認和秦海璐戀愛，后來又改口。

李湘當時可是全國最具國民度的主持人、歌手兼演員，名氣較之前幾位要大得多。

而深諳CP營銷道理的他，走到哪都不忘秀恩愛。

“湘湘，我越來越愛你”。

李湘則是一副小女人幸福模樣，在《魯豫有約》里大方表示沒什么，老公現在愛得是自己。

當年李湘和李厚霖結婚，也是女明星和富豪強強結合的代表，閃婚，10萬枝空運的白玫瑰、百合花，價值500多萬的3克拉的南非粉鉆，婚禮整得轟動一時。

硬說起來，是李厚霖之后，才有了汪小菲娶大S，劉強東娶章澤天等這種各取所需，各種企業家娶明星然后流量PLUS雙贏的婚姻搭配。

李厚霖在這段婚姻里吃盡紅利，他時不時拉著明星老婆這個活招牌，為自己的生意宣傳。

與開頭的意氣風發相比，這段婚姻的結尾很暗淡，李湘和李厚霖婚姻僅僅維持了一年便宣告離婚。

關于離婚原因，有說是李厚霖家暴，有說是李厚霖不是傳言中的鉆石王老五，而是“負翁”。

李湘的官方說法是：輿論壓力太大，無力承受這一切。

好友何炅提起李湘，曾心酸地要落下淚來，直言李湘不易，可見在這段婚姻里，李湘有可能確實不快樂。

李厚霖在婚姻里充分嘗到了明星流量帶來的效應，在離婚的第二年，他火速創立了“I Do”品牌，將自己品牌在《失戀33天》《何以笙簫默》《我愿意》等影視劇中做植入，還與陳奕迅合作了歌曲。

I DO還量身制作過夫妻定制款鉆戒，董璇和高云翔、李小璐和賈乃亮等明星夫婦，都在婚禮中使用過I Do鉆戒；

甚至大S和汪小菲這，在離婚前最后一次周年紀念日時，也曬出過I Do鉆戒做紀念（換個說法，收費為I DO做了一次軟推廣）；

嗯這幾對，結局都是BE。

2021年12月，I Do簽下陳小春、應采兒夫婦做品牌全球代言人，在2022年與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀IP互動宣傳過。

李厚霖一直以來瞄準的是資本市場，看似搞得熱熱鬧鬧的營銷背后，公司實績并不突出，巨額燒錢搞營銷的模式并不可取，而且恒信家的鉆石價格虛高，品牌競爭也不占優勢。

2006年以來，恒信璽利經歷了9輪次的融資，最終的目標是IPO，但還是無疾而終。

隨著近幾年實體生意的落寞，以及鉆石行業的不景氣，尤其是鉆石回收不保值的消息層出不窮，人們不再迷信鉆石的價值，加上結婚率低的現實因素，恒信的銷售情況每況愈下。

截至2022年6月末，恒信璽利的門店數量為630家，相較于2021年關閉了85家線下門店，且員工數由1684人減少至1104人，還拖欠工資和離職賠償金。

任憑新聞發酵，李厚霖也無法與時代對抗，曾經被譽為行業顛覆者的李厚霖，面對大環境的變遷，也只是無能為力。

不得不感嘆，屬于他的時代真的過去了。

李厚霖剛離婚的時候曾放話，隨便找個女人都比李湘強，最近口風變了，變成了，感謝這段婚姻帶給我的成長。

那邊李湘從未說過前夫壞話，也沒賣慘，離婚后，立刻東山再起。

裝修新公司，策劃新節目，和湖南衛視聯合成立了芒果影業，又和博納合作開辦了芒果博納國際影城，投資制作影視。

入職了深圳衛視總監，主持新綜藝，然后又辭職跳到奇虎360成了總裁，儼然變成了女強人。

她曾寫到：“2007年將是我的工作年，大家將看到一個工作狂的李湘，希望大家不要太驚訝一個小女人的大變化。”

在搞錢上，李湘是真的從沒落下過，隨著電商時代的到來，李湘又迅速轉型成為淘寶主播，不遺余力地吆喝賣貨，在不斷嘗試與轉型中，掙得盆滿缽滿。

性格直爽的李湘也從來不掩飾自己的富貴生活，什么伙食費一個月超過六十萬，豪宅大house，以及她女兒王詩齡一身名牌，實打實的財大氣粗。

在《哎呀好身材》的節目中，李湘更是展現了自己非凡的商業頭腦，以及優秀的個人能力與執行力。

婚姻的確略有波折，但離開廢柴老公王岳倫后，身處互聯網時代，抓住了風口的李湘，依舊是行走的掙錢機器，絕對的貴婦代表。

而李厚霖的前女友秦海璐，多年來雖未大紅大紫，但一直腳踏實地打磨演技，憑借《老酒館》的出色表演奪得視后，演藝生涯迎來了第二春。

感情上她遇到了演員王新軍并相戀結婚，對老公評價極高，終于過上了自己想要的安穩生活，人生最大的幸福便在于求仁得仁吧。

如今的李厚霖，與兩位乘風破浪的前任相比，更多的是落魄心酸，人走茶涼。

十幾年前，當時還流行女明星嫁富豪，退圈相夫教子的模式，事實上，很多人嫁給了所謂的豪門，就算沒離婚，最后坑慘自己的也不在少數。

相反，那些“豪門婚姻就是一紙保險”夢里醒來的女明星們，一旦把真實的力量用在成就自己，都一發不可收拾。

20多歲的李湘曾純情地表示，家庭比事業重要的多。

秦海璐一直在表達，自己想要一個安穩的家。

但到頭來，安穩只有她們自己可以給自己。

前幾天在抖音上看到主持人魯豫，她講了幾期被婚姻耽誤事業的好萊塢女星，節目收尾處她語重心長地表示，好婚姻和好事業可以并存，但是很稀缺的奢侈。

如果在感情與事業上只選一樣，她會選擇事業，因為婚姻就是一場賭博，充滿了不確定性，但事業是自己能把握的。

前幾天熱映的電視劇《去有風的地方》，女主角許紅豆也坦言，“只有自己擁有的，才是自己的”。

我不會隨便鼓動大家做爽文選擇，因為我很清楚，這世界上，你先別管，好的婚姻和好的事業能不能并存，因為它們分開看都是稀缺品，你能拿到一樣都是很不容易。

我唯一想說的是，不管在婚姻還是事業里，永遠別把屬于你的力量收回去，寄托在別人身上，祈盼一個“好命的女人就是簡單順遂”這種夢。

從來沒有白來的簡單順遂，所有過得好的人，都在你看不見的地方，用盡了力量，付出了代價。不是好命就可以過簡單的日子，是那個女人有能力，云淡風輕地把生活里所有復雜變成了簡單，她因此得到了好命。

“男人的極大幸運在于，他一出生就被教育必須踏上一條極為艱苦的道路，不過是最可靠的道路；女人的不幸在于被幾乎不可抗拒的誘惑包圍著，她不被要求奮發向上，只被鼓勵滑下去到達極樂。當她發覺被海市蜃樓愚弄，已經為時太晚，她的力量在失敗的冒險中已被耗盡。”

波伏娃這段話，永遠值得和所有女人共勉。

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