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(資料圖片)

經(jīng)濟日報 | 作者 楊忠陽

近日，認證為“東風汽車有限公司（東風日產(chǎn)）工會委員會”的微信公眾號“NI+星球”發(fā)布消息稱，公司起訴北京車千里互動科技有限公司網(wǎng)絡侵權責任糾紛案二審勝訴，法院判決車千里刪除相關視頻并公開道歉，同時賠償500萬元。此案創(chuàng)下有史以來金額最高的自媒體侵權賠償紀錄，引發(fā)社會熱議。

社交網(wǎng)絡的興起，將我們帶入了“人人皆有麥克風，個個都有攝像頭”的自媒體時代。依托社交網(wǎng)絡平臺而興起的自媒體，憑借互動強、更新快、傳播廣等特點，在方便人們獲取資訊和分享信息的同時，極大地解放了內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，已成為不少人的創(chuàng)業(yè)平臺。不過，由于門檻過低、自律不夠、監(jiān)管不足，也引發(fā)了諸多亂象。

這些自媒體在商業(yè)邏輯和流量思維引領下，形成的話語體系幾乎都在圍繞“流量變現(xiàn)”而展開，而其本身傳播文化、塑造價值和社會責任功能大大弱化。比如，有的蹭炒社會熱點、傳播大量未經(jīng)證實的消息，有的自編自導自演、無中生有炮制虛假事件，有的故意制造情緒對立和社會矛盾、亂帶節(jié)奏，以至于互聯(lián)網(wǎng)輿論場中的“雞毛蒜皮”現(xiàn)象層出不窮，虛假有害信息在網(wǎng)絡平臺上泛濫。更有甚者，一些自媒體運營者借助輿論影響力對企業(yè)進行敲詐勒索，惡意詆毀商家商業(yè)信譽、商品聲譽等。可以說，當前不少自媒體“抹黑企業(yè)”行為，已嚴重影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營和市場經(jīng)濟競爭秩序。

此次東風有限訴車千里案例很有典型性。據(jù)東風有限稱，2021年8月至11月，“牛車實驗室”通過抖音賬號密集發(fā)布53條針對新一代奇駿的負面視頻，在內(nèi)容、標題、評論中明顯帶有侮辱、誹謗、貶低及丑化新奇駿的意思，對東風有限及新奇駿的車型形象造成了極大負面影響。在與“牛車實驗室”多次交涉無果的情況下，東風有限訴至法院。

經(jīng)過審理，法院一審、二審判決書也證實了車千里侵權事實成立。判決書顯示，車千里以個人感受為標準，濫用自媒體影響力將真?zhèn)尾幻鳌⒒螂m然真實但極具誤導性的信息廣泛傳播，同時未全面披露有效信息幫助受眾進行客觀判斷，而是使用誤導性詞語進行評論，容易導致部分公眾對東風有限商業(yè)信譽和商品聲譽產(chǎn)生負面乃至否定性評價，影響消費者的消費選擇。法院綜合考慮東風有限商品的市場價值、自媒體侵權過錯及其抖音賬戶用戶量、發(fā)布視頻的盈利方式等給對方企業(yè)造成的損失，認為“將賠償數(shù)額酌情認定為500萬元并無不當，未超出合理的自由裁量范圍”。

前不久蔚來汽車官方賬號“蔚來法務部”也發(fā)微博稱：蔚來對抖音賬號“小牛說車”持有人提起的訴訟已獲法院正式立案。蔚來給出的理由是，自2023年4月6日起，“小牛說車”連續(xù)發(fā)布10余條短視頻，使用侮辱、惡俗、低俗、丑化性質(zhì)的言辭，捏造事實、歪曲解讀關于蔚來和蔚來用戶的信息，對新能源汽車行業(yè)、蔚來、蔚來用戶進行污蔑、謾罵和攻擊，甚至多次用侮辱女性的描述詆毀蔚來品牌和產(chǎn)品，并以侮辱性的言辭對蔚來用戶進行惡意人身攻擊，嚴重侵害蔚來和蔚來用戶的合法權益。蔚來已正式起訴，要求刪除相關視頻、公開賠禮道歉并賠償500萬元（暫定），已獲得法院正式立案。蔚來創(chuàng)始人表示：“污蔑、抹黑蔚來用戶，突破了我們的底線，一定會斗爭到底。”

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。無論個人還是媒體，言論自由和輿論監(jiān)督均具有基本的“法度”。言論的表達和評價是否基于客觀事實是言論自由、輿論監(jiān)督與侵害名譽權的界限，不能突破法律規(guī)定和公序良俗的底線。信譽是企業(yè)的生命，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，網(wǎng)上一條失實的毀謗消息就可能致企業(yè)于絕境。更何況，汽車企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，若自媒體以微不足道的成本，以中傷為手段，阻止競爭對手獲得交易機會的非法目的得以實現(xiàn)，并為不正當競爭主體所效仿，則市場競爭秩序被打亂，惡意中傷、貶低、詆毀等惡性競爭就會橫行。法律就應嚴肅制止這種破壞文明、和諧競爭環(huán)境的行為，讓“黑”企業(yè)的自媒體付出代價，還網(wǎng)絡生態(tài)以清朗，還市場競爭以公平。

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